芒果TV|熟悉中发现风景，平凡中诠释闪耀——《闪耀的平凡》对外传播叙事策略分析￠曾祥敏翁旭东近年来

￠曾祥敏翁旭东
近年来，从各级主流媒体的国际传播实践来看，我们并不缺乏优秀的故事素材，而优秀的讲述方式却依旧是内容产能趋于饱和状态下的稀缺资源。如何向世界展现国家形象？什么样的讲述方式外国民众乐意看、看得懂？如何实现由“走出去”向“融进去”转变的策略性提升？是当下主流媒体对外传播中亟待解决的重要课题。由国务院新闻办对外推广局、湖南省政府新闻办指导，国家广电总局网络视听节目管理司支持，芒果超媒、芒果TV出品的聚焦中国新兴行业领域奋斗者的系列短视频《闪耀的平凡》，秉持移动优先原则，从外国人的视角出发，带领观众开启一段关于中国社会发展进步的重新发现之旅，在亲身体验与实地寻访中讲述新兴行业劳动者的个人故事。从有关数据来看，自5月21日播出以来，《闪耀的平凡》国内单集平均播放量突破千万，同时登陆美国中文电视台、美国天下卫视等多个海外电视台黄金时段，相关话题在国际社交媒体平台上吸引了大量流量与关注，取得了良好的传播效果，为主流媒体转变话语形态、创新叙事策略、助推中国文化出海提供了一定的价值参考。
聚焦中国方案和智慧，精准把握时代脉搏
【芒果TV|熟悉中发现风景，平凡中诠释闪耀——《闪耀的平凡》对外传播叙事策略分析】随着近年来国际报道能力建设的不断提升与完善，我国对外传播范式正在经历着深刻的变革，从对标西方、聚焦中国在西方世界体系重新崛起的1.0版本，逐渐发展为以我为主、讲述推动构建人类命运共同体建设中的大国担当与中国智慧的2.0版本。 [1]在主题立意上，《闪耀的平凡》把握住讲述中国故事的转向，围绕当代中国社会改革发展的前沿浪潮与“一带一路”框架下的中外合作与互利共享两个中心作为选题结构的出发点，精选精准扶贫、科技创新、粮食安全、环境保护、中国制造、援外医疗等领域进行深入挖掘，多维度展现党的十八大以来全面深化改革下的时代特点与发展活力，让受众对中国为世界科技文明建设做出的贡献和为人类生存发展做出的努力有了更为全面且直观的了解和认识。
作为《闪耀的平凡》整个系列短视频的第一期，《稻田梦想家》聚焦被国际誉为“中国第五大发明”的杂交水稻研发与培育，并巧妙地选择将选题中心放置在“后袁隆平时代”的科研队伍培养上。节目中李建武、邢俊杰、刘法谋三位不同方向的水稻研究专家的故事依次展开，让观众深刻理解到将一碗饭送上餐桌背后科研工作的各中艰辛，也让观众看到了他们在发展本国杂交水稻技术的同时，积极在非洲国家进行推广以帮助世界上许多人解决粮食短缺问题所做出的努力。《稻田梦想家》展现了中国新一代杂交水稻技术研究团队不畏困难、勇于攀登的科研热忱与奉献精神，更体现出我国在解决全世界粮食安全问题上的不懈努力与责任担当。
李建武在实验田查看水稻生长情况
创新叙事策略，他者视角重新发现中国
“走出去”是站在传者角度的审视与评价，而“融进去”则是从当地用户的角度出发，关注传播的目标与实际效果。 [2]对外传播不能搞广撒网、多敛鱼式的粗放传播，更不能做成姜太公钓鱼式的“佛系”传播。传递中国声音，讲好中国故事要实现融通中外，摈弃“自我”的自说自话，更应强化“他者”的意识，熟稔国外话语表达体系，在以我为主的传播立场上转变叙事视角，贴合国外用户的信息需求与认知习惯，以自信包容的姿态积极回应世界的关切。