芒果TV|熟悉中发现风景，平凡中诠释闪耀——《闪耀的平凡》对外传播叙事策略分析( 二 ) ￠曾祥敏翁旭东近年来

《闪耀的平凡》邀请安东尼·莫尔斯、欧生·优丽两位外籍资深媒体人作为节目主持人，透过他们的视角深入挖掘能够吸引和打动国外用户的话题与故事。节目摒弃了追求画面视觉奇观但相对空泛的宏大叙事，而是跟随外籍体验者的脚步深入到大江南北实地探索，让观众在摄像机平视的视角中与各行各业的中国人进行对话，在找寻的过程中发现平凡与闪耀的中国。从湖南杂交水稻实验田到援助柬埔寨消除白内障光明行动的手术室，从在贵州山区跟随带货网红进行网络直播式的农产品采购，到四川大熊猫繁育研究基地为国宝清理粪便，脚下有多少泥土，镜头下就有多少力量与真情。《闪耀的平凡》现场探访与体验式报道，实现了多个空间的关联与互文，拉近了和观众之间的心理距离，在最大程度争取事实认同的基础上有效强化情感认同与价值认同。于此同时，《闪耀的平凡》这种中国故事的国际化表达方式，也让节目文本本身产生一种熟悉的陌生化效果，增强了国内观众的视听趣味性。
外籍嘉宾欧生·优丽与黄思秀一起体验直播卖货
以小见大，个性化人物发挥共情、共鸣能力
人是节目的理由，人让节目生动，《闪耀的平凡》将中国故事拆解为不同行业、人群中一个个具象的中国人的故事，以向中国乃至世界做出贡献的中国人作为结构整个节目文本的叙事、情感基点，来展现中国发展与世界贡献的时代主题。节目聚焦于近年国家重大成就与发展背后普通劳动者的故事，在其奋斗历程的讲述中挖掘人物内心的闪光点，展现他们吃苦耐劳、敢于拼搏的宝贵精神。《闪耀的平凡》关注的是个人成长与时代变革交织在一起所激荡而出的中国梦的故事，它通过饱满鲜活的人物、细腻的语言、人文生态的真实记录，给改革开放最新发展成就的对外宣传这一宏大叙事框架赋予了灵魂与血肉，实现了在个人、国家与世界三个层面之间的自由连接、转换和融合，向海内外观众生动诠释了闪耀背后的平凡，以及平凡中所孕育的闪耀。
此外，透过大量的人物故事采访，《闪耀的平凡》也在积极思考和探索传统与现代、传承与创新的关系。从笔者的粗略统计来看，在《闪耀的平凡》成片中的37段主要人物故事中，有关青年劳动者的讲述比重超过60% 。其中潮流品牌设计、环境保护、高新数字科技等选题聚焦充满活力的年轻创业者与志愿者，因为自己的爱好与梦想而成就一番今天的成绩；重大科学研究成果的选题则展现了新一代科研人员如何在袁隆平、南仁东等科研巨擘的指导与鼓舞下继续前行；传统艺术文化的选题则突出年轻一代如何创造性地解读中国传统艺术，重塑本民族崭新的文化身份。这些故事的选取，使得节目跳脱出以中国历史文化特色为主的传统叙事窠臼，将作为当下中国发展生力军的年轻群体的精神面貌清晰传达给受众，使其能够形象地感悟五千年古老文明滋养下的创造力，以及新时代中国特色社会主义科技艺术文化发展的蓬勃朝气与强大活力。《闪耀的平凡》试图传递的是青春中国与它的中国青年的故事，同样也是在国际传播中对湖南广电天生青春、温暖同行的传播理念的深入诠释与延展。
水墨版卡通形象“唐妞”
轻量化微产品，移动优先促传播
第45次中国互联网络发展状况统计报告数据显示，我国手机网民规模已达8.97亿，短视频用户规模7.73亿，占网民整体的85.6% 。 [3]传播视频化、视频碎片化、碎片移动化成为当下用户内容消费的主要趋势，也成为主流媒体移动社会化传播创新转型的重要方向。