商业新物种逐渐成型，新一代家电零售霸主诞生

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宁言||撰稿
因为零售渠道主角的更替与迭代，家电产业再次被推向一轮发展变革的新起点。 2020年7月初，京东家电专卖店在中国市场的数量突破1.5万家，这距离京东启动家电专卖店扩张计划不过短短4年。当月，五星电器成为京东旗下的全资子公司，同期京东五星与湖南步步高家电的融合经营大幕也全面开启。此外， 1万平方米以上的京东电器城市旗舰店将于今年9月在安徽蚌埠、河南焦作和四川德阳相继落地。
至此，这不只是宣告京东家电''线上线下''全渠道模式全面打通，同时整合区域连锁大卖场深耕三四五级市场的大幕也悄然开启，一个家电流通行业''强龙与地头蛇''合则共赢局面首次形成。此外，一个属于家电流通产业的商业零售''新物种''诞生之后已趋于成熟和完善，成为新一轮家电产业变革的最大外部动力。
近日，工信部旗下的中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》再次权威认证了这一局面：今年上半年，线上具有优势的渠道平台赢得更大份额，其中京东所占市场份额较去年底提升6个百分点至28.86% ，稳居全渠道第一；苏宁、天猫各提升3个百分点至21.76%、14.2% ，分别位列第二、三位。自此，作为家电零售新物种的开创者与引领者，京东毫无悬念再次稳居家电零售全渠道第一宝座。
在外界看来，家电零售全渠道第一，对于京东来说显然是其''十年磨一剑''的收获与成绩，属于''实至名归''；对于家电企业来说，则意味着渠道经历30多年变革后，首次步入''双线驱动、城乡统筹''的全渠道零售新通道，属于''大势已定''；对于家电产业来说，则表明用户需求主导下的产业经营新格局已全面打通，属于''未来已来'' 。
零售新物种的诞生！
被认为是''最不可能网上销售''的空调、厨电，如今线上电商平台的销售比重，已经达到了意想不到的50%左右，甚至还存在进一步上升的空间；美的、格力、奥克斯，以及方太、老板、华帝等纷纷拥抱电商，将其定义为吸引年轻主流消费群体的重要平台。
【商业新物种逐渐成型，新一代家电零售霸主诞生】被认为是''厨电业新拐点''的集成灶，今年以来，在火星人、美的、亿田、帅丰、森歌、美大等头部品牌的推动下，加速迈入''规模做大、实力做强''的新赛道，而这个赛道正是京东等零售平台。
今年以来，面对一场突发意外，家电线下实体店停摆、终端出货不畅的情况下，直播电商成中外家电企业拯救低迷市场的突破口，每天数千万直播卖货活动在家电市场出现，主角正是京东等零售平台。
都说春江水暖鸭先知。作为家电产业距离用户最近的群体，这些年来家电零售商一直处在时代变革和产业迭代的最前沿。短短30多年，就经历从家电全国性代理分销、城市连锁大卖场农村专营店、网上电商零售等多次变革后，并于今年终于诞生家电商业零售的新物种，赋予家电产业未来发展的更多动力和想象空间。
家电圈注意到，作为家电商业零售新物种，不同于过去十年间京东、天猫开创的线上电商经营模式，更不同于当年国美、苏宁所引领的线下大连锁卖场，而是首次释放三大特点：一是，线上线下双线融合、无缝连接；二是，城乡市场全线覆盖、没有时差；三是，用户购物一键直达，没有顾虑。可以说，这既是一场流通行业的''全渠道融合''变革，更是一场家电行业的''高效经营''新起点。
家电零售体系在经历30多年的单边化扩张，完成线下主导、线上称霸的交替更迭后，终于步入一轮发展的新赛道，不再会出现线下与线上的恶性争夺，也不会出现城市与农村的发展不均衡，更不会东奔西跑只为比价下单。可以说，京东第一次在中国家电零售产业实现对客户的''全国市场一盘棋、一盘货'' ，以及对用户''同一品牌的统一价格、统一服务、统一体验''等。