每日财报评论|存货持续攀升，老字号张小泉要来A股“剪羊毛”：盈利增长遇阻( 二 ) 老品牌还在为生存苦苦挣扎之时

另一方面，头部企业的竞争力也很强大，这不仅包括以苏泊尔、爱仕达、阳江十八子为代表的国内品牌，还包括了德国双立人、瑞士军刀以及日本品牌在内的国外品牌。
此外，中国刀剪制造业长期以来存在着产品结构低端的问题，高端市场几乎被外来品牌占据，从公司的专利数量也可以看到这一点，虽然张小泉已获得专利110项，但发明专利只有1项，实用新型专利36项，最多的专利是外观设计73项。
反映到价格上， 2017年至2019年，张小泉主要产品的平均单价分别为12.99元、11.81元及12.55元，整体上还是下滑的。去年因公司产品单价提升，销量增速还出现大幅下滑。
2019年，公司三大主力产品剪具、刀具、套刀剪组合分别实现销量2706.14万把、509.94万把和178.12万套，同比增长6.98%、13.89%和0.28% ，增速相较2018年分别下降22.18个百分点、25.95个百分点和6.24个百分点。
品牌定位直接决定了产品的单价，以德国双立人为例，仅仅一把小小的剪刀便可以卖上百元，一套刀具组合可卖上千甚至上万元，而从价格来看，我国刀剪制品价格就低廉得多，张小泉的发展任重道远。
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