当音乐产业乘上短视频风口，是“弯道超车”吗？ Vlog|一剪梅|mojito|音乐人|音乐产业

----当音乐产业乘上短视频风口，是“弯道超车”吗？//----

周杰伦最新单曲《Mojito》成功带动全网翻唱热。图为单曲封面。

　　■本报首席采访人员黄启哲

　　“看我弄潮搏浪，多认真的亮相，努力跳，摇咿摇咿摇咿摇咿摇咿摇……”热播综艺《乘风破浪的姐姐》的主题曲《无价之姐》一时风头无二，被视作“2020第一神曲” 。然而，让这首歌席卷各大社交平台，除了现象级综艺的“光环” ，其实更离不开一众明星网红将其作为热舞BGM(背景音乐)短视频的推波助澜。

　　时至今日，人们似乎已经习惯透过一段数十秒的短视频“看”新歌。即便周杰伦上月发行歌曲《Mojito》一度造成在线音乐平台“瘫痪” ，可相比于一年前《说好不哭》破千万的销售量，已缩水近三百万张。个中原因，恐怕有一条——相比花三元购买歌曲，广大网友通过各大社交网站视频便已熟稔旋律，顺带还欣赏了MV中的古巴风情。与之相对照的，是一首37年前的中文老歌《一剪梅》因为某博主翻唱短视频，一路冲到海外各大音乐排行榜前三位，意外成就中文歌曲海外传播的最好成绩。

　　种种迹象表明， “看音乐”大潮势不可挡。各大视频平台已然嗅到机遇所在。就在发布新歌《Mojito》数天前，周杰伦入驻快手， “周同学”也由此成为其首个中文社交媒体账号。紧接着，李克勤、容祖儿等也在快手露脸。而在抖音这边，除了早前汪峰、邓紫棋等歌手的入驻之外，日本著名歌手滨崎步也于近期开设了账号，并陆续在抖音公开122首歌曲MV 。与此同时，各平台动辄亿元级的激励扶持计划，也将触角延伸至产业制作上游，意图构建完整音乐发展生态。

　　“抢人大战”似乎大有当年各大音乐平台版权战的势头。只是，这一次乘上短视频风口，音乐产业能否迎来新一轮发展机遇？

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　　当全世界都唱起“雪花飘飘” ，短视频已悄然改变音乐的传播模式

　　去年告别舞台正式“退休”的费玉清恐怕不会想到，他的《一剪梅》会因为一个特型演员不过十余秒的自拍再度走红。没有炫酷剪辑，歌唱得甚至有点走音，但其歌词旋律的意境与画面的契合，早在年初，就在快手获得了300多万点击。随后，有网友将其上传海外平台，尽管语言不通，产生一定的理解偏差，却丝毫不妨碍海外网友对其的喜爱，竞相模仿翻唱，令这首中文老歌一举冲上多国流行音乐排行榜前三位。

　　《一剪梅》时隔37年的翻红，成为短视频崛起改变音乐传播模式的生动写照。唱片时代，一张专辑里有制作人精心挑选的“主打歌” ，经由电台、电视台和各类榜单推荐，吸引听众购买磁带、CD ，进而在大街小巷与晚会现场传唱开来。而现如今，检验一首歌的火爆程度不再仅仅依靠榜单、销量和播放量，还要看有多少用户使用其作为视频素材，引领拍摄风潮。曾有海外研究报告显示，早在2018年，全球就有86%的用户通过音视频流媒体听歌，而这其中，又有52%的人通过视频的方式“收听”音乐。可以说，当娱乐消费的场景迁移， “看音乐”正在成为市场主流。