【时尚一点】时代的眼泪，美宝莲线下大撤退

继羽西之后，欧莱雅旗下又一美妆品牌美宝莲也将撤掉在中国的线下门店！
“美来自内心，美来自美宝莲纽约” 。
相信这是大多数人对美宝莲最早的印象，美宝莲也是不少中国女孩梳妆台上的第一样彩妆。
【【时尚一点】时代的眼泪，美宝莲线下大撤退】作为美国老牌美妆品牌，美宝莲诞生至今已有105年。而作为较早进入中国市场的国际彩妆品牌，美宝莲的畅销，让其长期稳居龙头位置。

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可惜，外来的和尚念不好经。受到电商冲击、品牌印象固化、审美逐渐落后等原因，增长受限，美宝莲市占率均呈现下降趋势。
来到2019年，随着完美日记、花西子等新锐国货的崛起，老牌大众彩妆品牌更是举步维艰。
近日，老牌彩妆品牌美宝莲被曝将关闭国内线下门店，并将重心转移至线上，引发广泛关注。
时代的眼泪，美宝莲“挥刀斩线下”此举，你看好吗？
壹
昨日，一条“美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店”的词条悄然登上热搜。

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据多家媒体报道，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

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美宝莲客服表示，的确收到通知，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，其余销售渠道均转移到线上，这是公司经营重心的转移。
消费者暂时可以去屈臣氏购买美宝莲产品，不过种类没那么齐全，线上的种类要比线下齐全。美宝莲客服未透露关闭线下柜台的原因。
时代的眼泪，看到美宝莲“挥刀斩线下” ，网友们感慨不已！

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有网友透露身边的美宝莲专柜已经关闭了，感慨实体经营不好做，也有有网友表示：第一瓶指甲油，第一支口红，第一盒粉饼都是他们家的，唏嘘“又一个青春回忆的牌子不行了。 ”

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事实上，美宝莲撤柜已经很久了，近年来更是将重心转移到线上。
早在2018年，美宝莲曾出现过大规模撤销线下柜台的情况；2020年，美宝莲就陆续撤离超市大卖场渠道，决定对线下渠道进行战略转型，从之前的百货公司柜台渠道转向线下线上交融互动的体验店。

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2020年期间，美宝莲根据市场情况关闭了一些门店，但同时又开出了标志性的精品店和旗舰店，例如在上海开出的美宝莲全球首家潮玩旗舰店等。
当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措，是基于满足消费者的需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。
贰
美宝莲作为美国老牌美妆品牌，于1917年成立，诞生至今已有105年的历史；
该品牌在成立之时，生产出世界上第一支现代眼部化妆品——美宝莲纽约块状睫毛膏。

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1996年，美宝莲被欧莱雅集团收购，正式成为欧莱雅旗下品牌；2004年正式更名“美宝莲纽约” ，总部由曼斐斯迁往纽约。
曾几何时，百货渠道是美宝莲进入中国市场后赖以生存和发展的战略主渠道。
据悉， 1997年美宝莲进入中国，彼时的国内彩妆品牌还较少，美宝莲定位大众化妆品后，成为不少国人的启蒙化妆品牌；
“美来自内心，美来自美宝莲纽约”的口号更是传遍大街小巷，更是被美妆博主称为“学生党人生第一份化妆品首选” 。
因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在登陆中国后，率先布局商超、百货等主流渠道，快速抢占市场份额，俘获一大批忠实用户，成为当时国内最畅销的大众彩妆品牌，霸主般的存在！
2009年初，美宝莲在中国660个城市拥有12870个销售网点，在欧莱雅旗下所有品牌中居于榜首。这些销售网点不仅有专柜，还有大量的超市和大卖场。
英敏特数据显示，在2010年，美宝莲中国彩妆市场份额高达20%以上。
据美国WRI调查公司的报告显示， 2011年美宝莲在华市场份额高达15.71%；品牌用户忠诚度高达为75.31% 。而开设在百货的专柜销量为美宝莲贡献60%以上的在华整体销售额。