【就爱时尚】美妆观察｜无性别浪潮将最终改变全球美妆产业格局

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护肤和香水行业的无性别浪潮已经翻涌。
与时尚行业相同，多年来美妆界也是有明显性别区分的，但无性别护肤品和香水的兴起也许将在这个千亿级的市场开启一场无声的革命。
Statista的数据显示，到2022年，全球皮肤护理市场预计将带来1533亿美元的收入，并在2026年前以每年5%以上的复合增长率增长。香水市场预计将带来567亿美元的收入， 2026年前的年复合增长率增长近4% 。

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在这样庞大的市场体量之中，消费者开始寻找更加中性的产品， First&FirstConsulting的研究显示，越来越多的男性消费者开始关注无性别护肤品及香水的话题，其中关于“中性香水”的搜索量在过去一年增加了2.3倍，男性更喜欢无性别或者是中性风的产品，而非专为男士生产的产品，他们更不介意使用专为女性推出的护肤产品。
在过去十年中，由于社交媒体的发展，消费者变得更加精明。女性消费者开始根据成分来分析产品，并优先考虑功效，愈加精简护肤步骤及产品，而男性则开始放弃三合一产品，对护肤和香水也有了特定的消费诉求。
AbbottFragrance的联合创始人JoseAlvarez说：“无性别产品在行业内的讨论声不再特别，我们的竞争对手大都是无性别品牌，我们确实感到行业中明确为产品划分性别的举措已经过时了。 ”该品牌于2016年推出，产品由可持续成分制成，虽然定位无性别，但更多是“面向男性消费者的” 。 JoseAlvarez说：“在品牌创立3、4年时是最艰难的，但随后获得越来越多的认可。 ”

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Abbott
【【就爱时尚】美妆观察｜无性别浪潮将最终改变全球美妆产业格局】CalvinKlein或许是90年代性别包容营销的第一个实践者，在服装方面，该品牌推出了极简、包容、非性别化的纯白T恤和CalvinKlein牛仔裤。在香水产品类别中，该品牌推出了性别包容香水CKOne 。 CalvinKlein香水全球营销高级副总裁JoanneBletz表示，推出这款产品的目标是"为使用者提供了表达自我的自由" ， 1994年一上市，消费者就对其表现出极高的包容度和接受度，在推出的前10天里，销售额达到了500万美元，即每分钟售出20瓶。
尽管该品牌在CKOne产品上快速取得成功，但无性别香水和护肤品的性别包容旅程仍然处于初级阶段。 JoanneBletz表示，在CKOne进入市场之时，消费者已经厌倦了炫耀性的物质主义和华而不实的服饰，人们已经准备好拥抱真实、自然的自我，而这种趋势在社交媒体上滤镜和修图泛滥的现实背景下，人们对真实的渴求再次出现，因此该品牌2020年推出了CKEveryone ，扩大了其无性别香水系列。

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CalvinKlein的无性别香水广告
在社交媒体上围绕性别的对话让人们逐渐意识到自我在性别的心理社会谱系中的位置与属性，人们开始使用和接受他们更认同的代名词，并聚焦于自己最真实独特的表达方式。
PhluidProject的创始人RobSmith把Phluid打造成了一个不分性别的时尚目的地，并培训员工迅速学习如何与LGBTQ群体对话。他说，在过去香水市场是非常性别化的，人们认为女性就应当使用淡香精，而男性就应该使用古龙水，例如在过去关于古龙水的广告中，都是以肌肉发达的男性作为主角，向消费者表达使用了这款香水他们也可以成为这样的人。

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PhluidProject
RobSmith说：“当下的年轻消费者正在拒绝这种营销行为，年轻人不认为自己必须成为Kardashian或是ChrisHemsworth 。 ”
为模糊性别界限， CalvinKlein的调香师将绿茶和佛手柑等典型的甜味和果味香调与麝香和雪松木等传统的男香香调混合在一起。 PhluidProject和ScentBeauty在今年六月推出了一系列无性别香水，在所有的配方中都包含柑橘和花香，并使用椰子、海盐平衡过去传统的男性香水过于浓重、女性香水过甜的特征。
Elorea是一个新成立的韩国香水品牌，首席执行官WonnyLee说：“我们在一开始就想要打破传统，创造无性别香水来吸引更广泛的消费群体。 ”其无性别香水灵感来源于天、地、火和水元素。她表示：“令我们感到惊喜的是， Heaven花香在男性顾客中非常受欢迎，而过去人们对花香有着根深蒂固的刻板印象。但我们很高兴我们的香水可以帮助我们的观众以任何他们想要的方式表达自己。 ”Heaven是该品牌的首款香水，呈现出浓郁且富有层次感的花香调。