【就爱时尚】美妆观察｜无性别浪潮将最终改变全球美妆产业格局( 二 )

而在无性别的护肤方面，品牌的关注点在于真诚表达、产品功效和可持续性。以往人们对男性护肤固化的印象就是清洁去角质，而女性则有更多保湿、抗衰等需求。

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Humanrace护肤品
在2020年推出的Humanrace以米粉洁面乳、莲花酶去角质产品和保湿霜提供简洁的皮肤护理程序。联合创始人RachelMuscat表示：“我们想向人们灌输这样的观念——每天都要花时间照顾自己，哪怕你只有三分钟。在研发产品的过程中，我们想表达护肤与你的性别无关，只与皮肤类型有关。 ”
SohoSkin的产品也考虑到了简化护肤程序的问题。 SohoHouse零售总经理AalishYork-Long说：“制造产品的宗旨是精简配方，我们希望赋予皮肤力量，而不是为它带来更多压力。另外我们的配方不包括用于消除黑斑的皮肤美白成分，这是一个非常有意识的决定，这确保了产品适用于所有人，我们更在意产品能够提亮肤色，而不是让你看起来更白。 ”
其次，对于品牌来说，最重要的目标是要以实际行动传递真诚。产业巨头和零售商开始大刀阔斧地改革产品区分性别的现状。 2018年， Sephora为跨性别和无性别顾客推出化妆课， Chanel推出男士美妆产品线BoydeChanel ， Off-White今年4月推出的首个美妆系列也是无性别定位。
在业内人士看来，当品牌对性别表现的接纳度越高，这件事才会变得更有意义，过去人们在种族和性别问题上追求社会公正，时尚界及美妆界的风格也在迅速演变，但在今天品牌已经不是单打独斗，无性别也绝不再是一个“政治正确”的口号，而是落在产品层面、满足消费者需求的实际概念。 BINC
撰文：LucyGeng
编辑：Lee
图片来源：网络

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