出圈|平均定价飞涨近70%？行业艰难，可这类产品却逆市上扬！它，靠啥出圈？( 二 ) 同比|少儿读物|线下|实体|产品|出圈|纸

线上卖书越卖越好出版方利润越来越薄
△央视财经《第一时间》栏目视频
近年来，纸质图书的线上消费迅猛扩张，一定程度上也弥补了线下销售的下滑。特别是今年上半年，大家在家的时间增多，线上买书也有所增加。不过，不少出版方却表示，线上卖书不赚钱。
数据显示：2020年上半年，纸质图书销售实体渠道遭受重创，同比下降31.70% 。与之形成鲜明对比的，是网络销售的持续上涨，同比增长17.98% 。为了应对疫情带来的影响，不少出版社、图书公司纷纷选择在线上销售渠道发力。

文章图片
天猫图书总经理张炜表示，从4月份开始呈现两位数的增长， 7月中旬已经基本实现50%的增长。今年有一个大变化，即直播的兴起，很多作者、出版社社长会亲自上阵直播卖书。

文章图片
人民邮电出版社社长顾翀表示，线下销售只占不到10%了，他们大量的图书是通过线上销售完成，所以疫情的影响对他们并不是很大，线上销售和去年同期相比还略有增长。

文章图片
业内人士表示，今年上半年，在各大出版方的线上销售占比不断创出新高的同时，线上卖书的折扣也越来越大，出版行业的利润也随之大幅缩水。统计数据显示，从各渠道平均折扣来看，网络渠道的折扣由2019年底的63.79折下降到61.72折。其中，重点类别如少儿读物类书籍的折扣，甚至已低至六折以下。

文章图片
童趣出版公司总经理史妍表示，预计到下半年或有线上图书折扣越来越低、流量越来越贵的激烈线上竞争。
北京语言大学新闻与传播学院教授王壮表示，比如说一本书定价100元，纸张、印刷、运输的成本，在10%-25%左右，作者的版税平均是7%-8% 。著名的作家可能有15%-20% 。出版社卖一本定价为100元的书，剩10元算是很成功的，最后的利润可能只有几元钱。

文章图片
业内人士表示，在纸质图书市场销售渠道更迭的过程中，市场要良性循环，就必须尊重知识版权，而不要陷入低价竞争。同时，出版方也应该苦练内功，提供更多优质产品和服务。
转载请注明“央视财经”