出圈|平均定价飞涨近70%？行业艰难，可这类产品却逆市上扬！它，靠啥出圈？同比|少儿读物|线下|实体|产品|出圈|纸

今年上半年，受到疫情的影响，不少实体书店生意都不太好。最近一段时间，北京市的书店终于迎来了复苏，纸质图书的线下销售开始逐渐回暖。
客流回暖实体书店销售开始复苏
△央视财经《第一时间》栏目视频
一大早，在北京图书大厦，采访人员看到不少市民早早前来选购图书。工作人员表示，暑期开始后，北京图书大厦的客流相比前一段时间明显有所增加，特别是北京市下调防控等级后，北京图书大厦也迎来了近期的客流小高峰。

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北京图书大厦副总经理秦辉表示，在疫情相对比较严重时接待的客流和销售，仅仅是去年或往年同期的10% ，但是现在逐步恢复。
在采访中，不少读者向采访人员表示，实体书店的阅读氛围让人难以割舍，线下能直接体验读书的乐趣。

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数据显示，今年上半年，整体图书零售市场同比呈现负增长，下降9.29% 。其中，实体书店渠道遭受重创，和去年同期相比下降47.36% 。不过，从今年二季度开始，实体书店的销售逐渐复苏，到6月，销售已恢复到去年同期八成左右。
阅读需求激增儿童读物销售逆市上扬
△央视财经《第一时间》栏目视频
尽管今年上半年，纸质图书的整体销售较难。但是，由于幼儿园闭园、公园及图书馆限流开放等因素，整个纸质图书市场的儿童阅读的需求激增，让这一类图书呈现出逆市上扬的态势。

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【出圈|平均定价飞涨近70%？行业艰难，可这类产品却逆市上扬！它，靠啥出圈？】在北京一家主营儿童书籍的出版社，采访人员看到，过去的图书编辑和运营经理，已经摇身一变成为了主播。童书公司直播负责人王垂泽表示，编辑老师充当主播的角色，他们对产品更加熟悉，可以更深入地介绍产品。

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业内人士告诉采访人员，今年以来，儿童书籍不仅在线上销售火热，同时也是线下销售的亮点。在北京的多家书店，采访人员看到，虽然目前所有的儿童阅读区都还不能举办相关的活动，但是依然难以阻挡孩子们的读书热情。

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数据显示：今年上半年的纸质图书市场，在各类别出现负增长的同时，儿童读物却逆市上扬。和去年同期相比，全国儿童读物的码洋增长了23.61% ，成为最热门的类别。
与此同时，少儿读物类图书的平均定价也增长最快，每本图书的平均价格比去年同期上升20%以上。
其中，绘本类同比增长69.39%；少儿百科类同比增长42.95%；历史传记类同比增长42.04%；低幼读物类同比增长41.97% 。

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天猫图书总经理张炜：低幼的亲子，比如绘本、亲子阅读、幼升小等图书，我们觉得趋势较好。
童趣出版公司总经理史妍：从市场数据来看，增速最快的几个板块是科普百科、少儿绘本，还有学前低幼启蒙。
今年上半年有一个爆款图书叫《我会自己读》，因为孩子都不能去幼儿园或者上学，居家时间长，家长需要解决孩子独立阅读的问题，这套书同比去年增长可能会翻一番。