上观|红色文创产品受青睐上海鼓励和引导文创企业对接红色资源上海鼓励和引导文创企业对接红色资源

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“太有心了，我也被种草了！”能让专给别人“种草”的主播李佳琦也被“种草”的产品，是一套中华牌铅笔套装。

这是首届上海红色文化创意大赛获奖作品。今年7月，这套产品在淘宝店“红色文创1921”甫一上线，就销售了271套。
作为党的诞生地和最具商业活力的城市，上海积极鼓励和引导文创企业对接红色资源，开发弘扬红色文化、体现红色基因的文创产品，并通过举办首届上海红色文化创意大赛，引领上海红色资源、文化企业和设计师、青年人跨界合作。
刚刚启动的第二届上海红色文化创意大赛，将红色旅游线路设计纳入比赛范畴，同时还将与饿了么、口碑等平台合作，让“文创外卖”送货上门。 “实用、有趣，更引人深思。 ”在不少年轻人看来，这些浸透红色文化内核的文创产品，让历史与现实“共振” ，让红色文化润物无声。
【上观|红色文创产品受青睐上海鼓励和引导文创企业对接红色资源】通过文创了解背后故事
除了实用有趣，红色文创背后的故事也很吸引人。市民杨昕在参观宋庆龄故居时买了设计成腊肠狗的U盘，通过介绍她才知道，宋庆龄曾养过这样的宠物。 “我看到了这位传奇女性生活化的一面。 ”
这样的感受让上海视觉艺术学院孙中山宋庆龄文化创意研究与推广项目运营负责人华晏颇感欣慰：“文创就是让文物回归生活，用文物演绎故事，传递历史的精神。 ”
中共一大会址纪念馆党总支副书记、副馆长宋依璇发现，现在的参观者关注看到什么，也关注带走什么、重温什么。 “青年人可以通过喜欢文创了解背后的故事，探索背后的意义。 ”她记得一次去深圳参加文创展会，一些参观者没到过一大会址纪念馆，但因为喜欢文创产品有了探究背后历史的想法：“文创产品能将红色文化传播得更远。 ”
吸引年轻人关注红色文化
日前，奥运冠军吴敏霞在“海上文创”举办的“追梦者——七一特别活动”上，身着“新青年”T恤衫出场，让观众眼前一亮。更让人意想不到的是，这件T恤衫居然是“海上文创”与父母辈热爱的实穿品牌“三枪”联名款，灵感源自1915年在上海创办的《新青年》杂志。
“新青年”系列服饰出自首届上海红色文化创意大赛。这次比赛由上海市委宣传部、市教委、市文旅局联合主办，东方网、长宁区文旅局承办，全市32家红色文化场馆协办，收到参赛作品多达656件。
宋依璇和同事们精心提炼了一大会址的精神内核与元素，提供给参加比赛的年轻设计师。 “邀请青年人参与设计红色文创，本身就是对红色文化的传播。 ”
创新表达形式传播方式
“追梦者——七一特别活动”直播中，宋依璇和演员许魏洲、网红主播李佳琦一起出镜， “带货”红色文创产品。
无论是推出红色文创，还是和明星、网红一起“带货” ，宋依璇不是没有犹豫过。 “这一步迈出去就迈出去了。 ”宋依璇和同事们都觉得，唯一的标准就在“是不是有利于推广上海红色文化” ， “只要能吸引多一些人关注上海红色文化，就值得尝试。 ”
那天直播引起了逾6000万人次“围观” ，让宋依璇觉得这一步走对了， “红色文化传承的是精神内核，可以不断创新表达形式和传播方式” 。创新、奋斗、永葆青春与朝气，是共产党人精神应有之义。在宋依璇看来，应该用最新的传播方式，让现在的年轻人感受到百年前那批年轻人的精神状态，并让他们保持这样的精神状态去拥抱未来。

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