【游戏世界】从游戏到文化符号，这个火了十几年的游戏做对了哪些？( 二 )

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【三国杀名将传X镇魂街】
一边是传统经典文化的艺术再演绎，一边是风头正盛的新锐国漫代表作，经典与新潮的碰撞，在为玩家带来新奇文化体验的同时，也为《三国杀》IP吸收了更多优秀的国风文化基因，拓展了《三国杀》IP在国风范围的文化影响力。
联动非遗文化
7月16日，国家级非遗物质文化遗产代表性项目——蜀绣代表性传承人孟德芝亮相B站，带来了她与《三国杀OL》合作创作的短片《蜀绣风华》。短片中，孟德芝向B站的年轻观众介绍了蜀绣的古老工艺，还露出了《三国杀OL》中的两款蜀绣皮肤——“青羽锦绣·卧龙凤雏”与“花重锦官·诸葛果” 。
三国杀，赞110
《三国杀OL》与非遗的联动是一场精心准备的文化盛宴。蜀绣作为三国文化的重要组成部分，在艺术、文化上具备多重价值与意义，而《三国杀OL》也为此拿出了整套的思路在与游戏结合、挖掘文化内核的同时传承文化。
异业合作
在异业合作方面，游卡也有动作。
7月17日，游卡官宣与五菱宏光开展异业合作，将于“创玩节”推出联名改装车，而将在《三国杀十周年》重磅登场的角色“神马超”也将成为五菱宏光旗下MINIEVGAMEBOY的首位虚拟代言人。

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【神马超立绘】
五菱宏光一直有着“秋名车神”的热梗，与同人创作氛围浓厚、同样擅长制造各类梗点的《三国杀》进行联动， “神将”与“神车”必然会激发玩家创作更多潮流梗点。
就在上周，《三国杀》与紫燕百味鸡展开异业合作。《三国杀》玩家在紫燕百味鸡门店可以通过扫码获得购物代金券以及游戏内紫燕宝箱道具等等奖励。

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【三国杀X紫燕】
从某种意义上讲，《三国杀》与紫燕百味鸡都蕴含着浓郁的“蜀文化” 。在享受美味的同时，《三国杀》以娱乐的方式将三国文化向新用户传达。
无论是与国潮IP联动还是与非遗文化的联动，两者都体现出了游卡挖掘文化内核，深耕文化IP的决心。
其中，《三国杀名将传》与《镇魂街》的联动是一次文化IP的“相互接力” ，前者作为游戏持续产出三国历史文化的优质内容，后者则通过漫画与天马行空的剧情来展现另类三国文化的魅力，限定皮肤、特别玩法、定制武将，《三国杀名将传》从游戏设计的逻辑上找到了与《镇魂街》的契合点。
而《三国杀OL》与非遗文化联动，让蜀绣文化融入到游戏的角色设计之中，在皮肤细节上、视觉上都为玩家留下深刻印象。同时《三国杀OL》也通过角色皮肤的形式让经典文化在数字IP时代永久流传。
二、升维与多场景应用
如果说对文化IP的思考是让“经典”的东西在《三国杀》上“年轻”起来，那么多场景应用考验的则是如何让《三国杀》去适应，探索“年轻”的事物。
茶馆过去曾分析过最近几年在Z世代中非常流行的“云蹦迪”现象，背后的本质是人类对于寻找自我的需求，而“云蹦迪”这种流行的新兴潮流形式无疑就成了《三国杀》打造新型数字场景的不二之选。

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【云蹦迪】
在7月9日，《三国杀移动版》的玩家们就迎来了这么一场国潮狂欢，官方在游戏内开放了直播间让百万玩家同屏蹦迪，只需要发布对应弹幕即可参与。而蹦迪最关键的BGM部分，则是经过全新改编、融合了传统京剧与电音元素的《新定军山》，并由知名唱作人戴荃和国家一级演员蓝天演唱。
三国杀移动版，赞106
《三国杀移动版》的这场狂欢将三国文化与现代潮流进行了紧密结合，过去看似不沾边的国潮音乐、传统戏曲以及三国武将等元素在《三国杀移动版》中实现融合统一。
一方面让年轻玩家感受到传统戏曲的魅力，另一方面以云蹦迪、新潮音乐的方式让三国杀IP更加年轻化。
7月24日CCTV-15音乐频道《音乐周刊》栏目，全曲推荐了《新定军山》，游戏与传统文化元素融合制作的周年庆主题曲获得了专业媒体的认可，这从侧面说明了游卡此次探索的成功。

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三、以人为本
其实相对于文化IP挖掘与多场景应用，打造优质玩家生态这件事儿对于游卡并不是一件“新鲜事儿” ，因为精细化运营和玩家共创这两个优质玩家生态的核心体现，游卡从来没有落下。