销售额|维密失去的五年：从走下T台到走下神坛神坛|销售额|内衣|门店|品牌|维多利亚|

_本文原题为 维密失去的五年：从走下T台到走下神坛
性感过时、美人迟暮、神话不再……这是近两年对于维多利亚的秘密最多的形容。当一成不变的性感营销遇上审美多元化的崛起，维密的下坡路就已经注定， 2015年维密大秀的收视率暴跌早就释放了这样的信号。 2019年维密大秀彻底落幕，再加上今年的“黑天鹅” ，维密被最后一根稻草压得喘不过气来，光环已逝，高楼渐塌。
裁员15%
继破产、关店之后，维密再次传出了坏消息。当地时间7月28日，维多利亚的秘密母公司L Brands表示，准备裁减15%的白领员工，即大约850个职位，应对新冠肺炎疫情的冲击。
根据L Brands的预计，到2020年二季度，与裁员相关的税前遣散费将达到7500万美元。该公司最新的年度文件显示，截至2月1日，该公司约有94400名员工，其中68900人为兼职员工。
削减成本的考量是最主要的，除了裁员， L Brands还打算关闭门店、减少库存，并与房东谈判租金减免。根据L Brands的说法，包括裁员在内的以上措施，每年能节省约4亿美元，预计在2020财年将节省约1.75亿美元。
今年以来，受旗下两大品牌业务滑坡的影响， L Brands的日子并不好过。两个月前， L Brands于5月20日发布了今年一季度财报，在第一财季内， L Brands销售额同比大跌37%至16.54亿美元，净亏损为2.97亿美元。其中，维密品牌销售额大跌46%至8.21亿美元， Bath & Body Works品牌的销售额下滑18%至7.12亿美元。这已经是该集团连续3个季度亏损，及连续4个季度销售额下降。
挑大梁的维密几乎是节节败退，今年以来， L Brands已经对维密采取了不少断臂自救的措施。就在公布财报的同时， L Brands宣布，将在今年永久关闭北美市场的250家维密店铺。截至5月20日，维密共拥有1091家直营店，以及444家连锁店。
6月9日，维密英国公司率先撑不住了，宣布将进入破产清算。公开资料显示，维密在英国开设了25家门店，疫情以来都处于关闭状态；同月25日，维密宣布关闭香港铜锣湾旗舰店，这也是香港市场的唯一一家直营店。
在断臂自救之前， L Brands甚至想过放弃维密。今年2月， L brands原本计划以5.25亿美元的价格将维密及其副品牌PINK 55％的股权出售给私募股权投资公司Sycamore Partners 。不过，该协议在今年5月宣告失败。对于裁员的情况、维密的规划，北京商报采访人员联系了L Brands总公司，不过截至发稿还未收到具体回复。
受裁员消息影响，周三美股开盘时，维多利亚的秘密母公司L Brands高开，涨幅超过20% ，截至北京时间7月29日晚21时48分， L Brands股价为24.9美元/股，涨幅超过30% ，市值为69.6亿美元。

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近几个月以来L Brands股价走势
性感神话
2020年，维密已经43岁了，中年危机名副其实。
从诞生到大放异彩，维密的发展过程伴随着多个为人津津乐道的故事，替妻子选购内衣的罗伊·雷蒙德发现了商机，在旧金山创办了维密。 1995年维密大秀拉开帷幕， T台将人称“维密甄嬛”的Normi带火，也将维密的知名度打响；1996年，传奇超模Claudia Schiffer首次演绎了Fantasy Bra；2001年，维密大秀正式登上电视直播，由超模Heidi Klum演绎的价值1250万美元的Fantasy Bra引来一众关注，当年，大秀的收看人次达到1240万，为维密秀史上最高收视人次纪录。
2003年的“众神之战”更是让全球记忆犹新。也是在2003年，伴随维密大秀的声名远播，维密品牌开始大放异彩。当年，维密的销售额已高达28亿美元，在全球拥有超过1000家门店。