【就爱时尚】现在不兴做橱窗卖衣服，Ye的衣服直接按麻袋卖

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撰文：juraj编辑：Hannie
近日， YeezyGapEngineeredbyBalenciaga系列在由KanyeWest（Ye）重新设计的首家YeezyGap店铺线下开售。品牌特别强调，该店铺被重新设计并提炼出其最基本的形式。

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GAP位于纽约时代广场店铺
在这家位于美国纽约时代广场的店铺里，早前发布八款设计中的一部分，连同一款Balenciaga式的人物游戏，分别占据了不同的楼层。

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YEZZYGAP手游游戏
但与以往时装行业偏向华丽科技风格的开业展示不同，这些新品既没有挂在架子上，也没有整齐的堆叠在桌子上，而是直接胡乱的散装在黑色编织麻袋里。

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GAP店铺内售卖现场
【【就爱时尚】现在不兴做橱窗卖衣服，Ye的衣服直接按麻袋卖】在现场，等待了几个小时进场的购物者们，就像在打折季仓库里扫货一样，趴在一堆黑色编织袋里，找寻合适尺码的T恤和连帽衫。为了让大家更好的感受这样的气氛，工作人员也尽可能的制止那些在店内拍摄探店视频的人，鼓励所有人亲自到店里体验一番。

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GAP店铺内售卖现场
就像那些每周四在Supreme店铺前等待发布的潮人一样，进进出出YeezyGap新门店的年轻人们，来到店里就像“朝圣”一样，身穿各式YEEZYGAP衬衫、连帽衫，脚踩YEEZY运动鞋在这里成了标配。
01Ye的“PUA式”售卖方式
Ye亲手设计的YeezyGap店铺，让到店的人体验了一次最原始的售卖方式，将售卖的实用主义推向极致，没有花里胡哨的外墙，开幕时的香槟，精致的音乐，取而代之的是排队进场，在麻袋堆里面翻衣服，付钱走人。

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这样直接的方式，让人想起Ye与Gap签订10年合约后的首次合作——清空Gap的社交媒体后，等待多日，只发布售卖一件衣服。这样强调绝对唯一性的操作，为品牌在社交媒体上造足了舆论话题，也让Ye的受众对他更加痴迷。

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抛开他对于品牌本身带来的影响，这样的售卖方式更像是他把过去街头以周发布限量单品的模式，再一次做了浓缩，增加了更多的独家参与感，就像他为Donda专辑发布特别制作的音乐器一样，让每个人都有机会参与创作。

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把这一套放在YeezyGap系列里，就成了限定的联名单品，需要你自己在限定的时间内，亲自动手找到。当你花费了心力，穿上了这些堆在麻袋里的衣服，成为了Ye团体当中的一员，这样的经历，无形中又让人在社交媒体上产生了更多的诉说欲望。

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现在来看， YeezyGap系列对于Ye来说是一次卓有成效的冒险，本月早些时候他曾在Instagram上透露，他的系列为Gap历史上最高的两个销售日做出了贡献， 80美元的YeezyGapPerfectHoodie的销售额超过了1400万美元。

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而Ye与Demna早前在Donda专辑发布时的一系列强势视觉设计，也让更多人对这次的合作系列后续的销售成绩有更多的期待。
02Ye与Demna
KanyeWest改名Ye后不久， DemnaGvasalia也发布声明，表示在未来希望大家以Demna称呼他。前者正在将高级时尚理念推向大众市场，后者则用最顶级的高级时尚技术重塑基本款，两者相同的是对普世时尚、公认惯例的质疑，也造就了不少名场面、名作品。

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左：Ye；右：Demna
不仅是名字，从Demna的第一件黄色DHL衬衫、Ye的Yeezy系列开始，他们两人就一直致力于将普世世界里面最普通的元素，抬升到时尚潮流尖端；而这个过程，就像有一天，地摊文学升级成为一种受所有高阶文人所追捧的文体。

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