【就爱时尚】现在不兴做橱窗卖衣服，Ye的衣服直接按麻袋卖( 二 )

MargretZhang身着黄色DHL衬衫
现代主义杜尚在作品《泉》当中，通过小便池，暗讽唯美主义画家安格尔的同名画作，意图粉碎传统意义上的美学观点；另一方面通过R.MUTT的署名，批判当时的艺术家普遍缺乏想象力，而Ye与Demna的设计也在做同样的事。
《纽约时报》时装评论人VanessaFriedman也曾写道， KanyeWest和DemnaGvaslia在过去几年间，都不同程度地在观念和运行方式上改变了时尚行业，建立起了新的文化符号和追随者社群。
从那件在2016年发布的DHL衬衫算起，它首先在一众复古街头风中成了独一份，带起了一系列的奢侈品牌运动复古风，随后Demna设计的雨衣， “编织袋”式手袋，与Crocs多次合作的洞洞鞋又开启了一系列的审丑风。

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Balenciaga条纹手袋
而Ye为Gap设计制作的单品，以及由Demna指导的在亚特兰大和芝加哥举行的大型Donda现场活动，每一件事都引起了巨大的轰动，以及人们的关注。

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Donda活动现场
当VirgilAbloh在2019年说街头已死时，疫情又推动了时尚行业对于线上数字世界的投资热情， Ye与Demna对现实世界文化元素游戏化的纯粹设计，又借着娱乐至死的风格再次扬帆起航，收割大批年轻受众的心。
时尚圈内外，也从最开始的看乐子人，成为深陷其中的追捧者。
03供需双方的焦虑
今天这样的售卖，也体现了一种供需双方的焦虑，奢侈品售卖方提供的产品不够独特，同质化过高，需求方也就不再沉迷于购买普世价值中的奢侈品，而对产品独特性的追求，也促成供需双方有了更多的探索。

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从供给方来看，品牌在最近几个季度的宣传中，更多地将品牌经典印花以及产品放在了头牌位置，试图再次用经典笼络新世代消费者，但频繁的回顾，无法打造新的故事记忆点，也会让消费者逐渐失去兴趣。
反之，从消费者一方来看，与其购买正价奢侈品，高仿奢侈品成为新的香饽饽。根据TheCut发布文章显示，购买普通人买不起的奢侈品浪潮炫富，对于纽约上东区的名媛们已成过去，能够以正品1/10的价格买到比正品更好的高仿Chanel经典翻盖包、鳄鱼皮铂金包，成为更让人骄傲的事情。

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通过对真假奢侈品包袋的侦查、选择、评估，并讨价还价得到了“它” ，成为这个纽约富裕群体的新追求，在这个社区里，证明他们自己的不仅是在购买奢侈品上花的钱，在选购时的参与感和智慧成为了一种新的社交资源。
法国思想家鲍德里亚曾在《消费社会》中提出观点：“我们消费的，其实不止是物，而是物所代表的符号。 ”这也一定程度上解释了，为什么YeezyGap就算用麻袋卖衣服，也有人乐在其中。