深交所|推出外卖版“拼多多”，现在在美团上吃顿饭有多便宜？创业板

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近日，美团在其App和外卖小程序内，于安徽芜湖市镜湖区正在测试一款名为“拼好饭”的产品，并给了这款产品足够的入口，被形容为美团外卖版拼多多。它不仅被放在了美团App外卖首页很明显的位置，在美团外卖小程序里，如果你将地址设置为芜湖市镜湖区，更是会直接跳转进入“拼好饭”页面，即美团外卖特价版。
据锋科技实测，该产品的主要好处就在于免配送费，免包装费，还可以低价拼单。如何进行低价拼单呢？简单两步就可以完成。第一步，找到喜欢的商品，点击发起拼单，并以拼单价格完成支付。第二步，将拼单信息发到微信里，邀请附近的好友一起点餐，好友完成拼单后，美食就会立马送出。
在这一系列操作里，值得注意的是，用户只需要额外邀请一个人，也就是说两个人一起就可以完成拼单，操作起来相对容易。邀请的人必须是附近的，同一栋楼或者同一个小区，并且邀请的人需要在十五分钟内完成拼单付款。拼单成功后，一份食物的单价，大概是直接下单的85折往下走，力度还是可以的。
另外，虽然在美团App里也设置了“拼好饭”入口，但实际点击进去却会直接跳转进入美团外卖小程序，无法通过App直接使用。
除此之外，在活动期间，如果你是从没有在拼好饭下单过的新人，可以直接用很优惠的价格免拼购买美食一次。并且，如果你能成功拉到三位好友使用拼好饭，还可以享受0元试吃的机会。
背后的考量事实上早在推出“拼好饭”之前，美团就推出了类似的拼单功能“好友拼单” ，但当时并没有像现在这样力度这么大。此次将“拼好饭”单独拎出来内测背后有着怎样的考虑？
艾瑞咨询的调查数据显示， 2019年中国餐饮外卖产业的规模为6536亿元，中国外卖的消费者规模约为4.6亿人次。虽然和2018年同期比较起来仍在增长，但增长率已经大幅降低。中国外卖市场已经越来越饱和，美团外卖如果想继续保持增长，除了继续将外卖行业整体的盘子做大，还需要从竞争对手手里多抢点人过来，或者提高单笔外卖的佣金抽成。
在所谓的竞争对手里，除了饿了么，还有餐饮实体店。如何从它们手里夺人？首先要搞清楚对于外卖，消费者最重视什么。据美团研究院和中国饭店协会外卖专业委员会的数据来看，相比之下，很多用户对价格还是十分敏感的，对配送时间等服务反而没有那么在意。
锋科技根据自己常买的店铺进行了实测，发现同样的店铺同样的菜品，即使不算上饿了么临时活动的“6元红包” ，从价格上来看，饿了么也比美团便宜几元钱。不仅如此，据锋科技去一家酸菜鱼的实体店实地走访，同样的菜品，该酸菜鱼实体店外带的金额也比美团外卖的总价要便宜一元钱。假如美团外卖的服务并没有比同行有明显的提升，如果价格却更高可能就会面临客户流失。
2020年第一季度受公共卫生事件的影响比较大，我们暂且不论。事实上，美团2019年的财报就有反映出一点问题。在其财报中显示，餐饮外卖业务的交易金额增长了38.9%至人民币3972亿元，日均交易笔数增长36.4%至2390万笔。即使在锋科技的抽查测试里，美团外卖的单价比饿了么还要贵，但美团餐饮外卖业务交易金额的增长率38.9% ，仍然略低于艾瑞咨询数据里中国餐饮外卖收入的整体增长率39.3% 。并且在2018年的财报里，美团餐饮外卖的总交易金额为人民币2828亿元，同比增长65.3% ，反而高出艾瑞咨询数据里的53.7%不少。