电子商务|昔日的电商黑马轰然倒下：曾不到一年收获上亿用户，如今背债19亿社交|淘集集|拼多多

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近些年，电商行业发展迅速。根据艾媒咨询发布的《2019中国社交电商行业研究报告》显示， 2019年中国移动电商用户预计突破7亿人，增长至7.13亿人。这样庞大的市场，也吸引了许多资本入局。
在行业中，早就有阿里和京东二分天下时，社交电商巨头拼多多依旧能够依靠下沉市场的打法分到一杯羹。它的成功让许多人都意识到，国内县城和小镇青年规模庞大，他们也可以成为消费主力。
【电子商务|昔日的电商黑马轰然倒下：曾不到一年收获上亿用户，如今背债19亿】今年7月，淘集集所在上海欢兽实业有限公司开始向商户发送破产清算案债权申报通知。据悉，目前它实际欠债超过19亿，现有资产不足6千万。早在去年年底，它就因为举债艰难，无力为继，不得不发布宣布破产的公开信。
淘集集于2018年年上线，是一个社交电商应用，包括日用百货、美妆个护、服饰鞋包、家居家纺、食品水果等。曾是一匹公认的电商黑马，甚至被称为“第二个拼多多” 。但仅一年过去，却迎来轰然倒下的结局。说起它的发展历程，不能不提到其创始人张正平。
张正平是产品经理出身，曾在宝尊电商任职，而宝尊电商正是国内著名的电商代运营公司，他在这里积累了丰富的行业经验。随后，他毅然决定辞职，并创立了淘集集。淘集集的前身是“闪电特价” ，正如名字所展示的，做特价起家，目标客户是小镇青年，平台提供涵盖服饰鞋配、母婴、家纺、数码等生活用品。而用户则需要邀请亲友参与拼团，满足要求后可以享受低价购买，跟拼多多的打法十分相似。
为了完成社交关系的裂变，张正平想了很多策略，如设计一套“现金补贴+分销返利”的体系，除了用户购买能够获得返现外，还采取了会员的方式，喊出了“买得多，赚得多”的口号。种种激进的补贴方式，让它取得不小奇迹，仅用了近一年的时间，就获得1.36亿用户。而拼多多获得同样数量的用户，则花了22个月。因此，淘集集还被业内公认为是社交电商的明星企业。
然而疯狂补贴的背后，是巨大的资金压力。正是这一操作，才让淘集集走上了不归路。实际上，烧钱模式并不鲜见，和欧美互联网市场不同，中国因为有庞大的消费市场以及人口红利，大部分互联网公司往往重规模轻效率、重应用轻基础研究。在电商领域中，京东、苏宁等巨头为揽获更多用户，除了商业模式、应用场景的创新，都离不开烧钱补贴。
但淘集集除了资金问题外，还有盈利空间的问题。从去年5月的数据就可以看出来。它的GMV约为5.1亿，月交易用户数约1160万，日活用户420万，但其购买用户下单后1-3个月之后的留存率只有约20% 。
淘集集破产就是因为毫无底线的烧钱及过度依赖资本支持，一旦后续资金跟不上，企业就难以生存下去。有专业人士称：目前主要细分类型中，社交内容电商以创造内容营造社群引流、社交分享电商以鼓励分享促进用户社交互动吸引新客。其社交玩法仍然存在广阔的探索空间，但烧钱的打法应该慎之又慎。