麦哥说电商|麦哥说电商：如何获取落地页的科学结构？二类电商投放的广告素材有三种：图文、

二类电商投放的广告素材有三种：图文、视频、承接最后一步成交的落地页。它承接了点击投放的跳转链接，让客户在该页面进行商品选购下单。落地页是二类电商的转化率关键核心，是售前成交的最后一步。

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一、获取落地页结构的方式有哪些？想要获得科学的落地页结构，总共就3个环节。首先是调研，可以上网去搜索，比如淘宝、京东、拼多多等平台的落地页，还有从客户那收集相关的素材进行研究分析，团队进行意见交流讨论；其次根据调研结构设计效果图，更客户确认并修改效果图；最后开发实现落地页，并验收效果和改进完善。
二、落地页结构有什么规律？整合大量相关数据，发现优质的落地页结构的一些规律。一般地，落地页区块可以总结成首图的精华前置、产品的亮点展现、产品证言例证、品牌实力、适用受众、刺激转化CTA这六大类型。充分的展现产品的优势和品质。
此外，想要通过落地页说服客户下单，还需要具备“价值感、稀缺性、重要性、适配性、可信度”这个五个转化核心要素。
在实际操作中，落地页不必完全包括六大类型和五大要素，根据品牌、产品特性来灵活运用即可。没有固定的玩法，通过不断的测试、总结分析，找到最优的组合方案。
三、落地页的科学结构？在实际操作过程中，我们会发现这种情况：落地页的点击率很高，但是一看订单量没多少。也就是说落地页的作用仅仅发挥到展示产品，而没有进一步的引导客户下单，即为我们说的转化。这是为什么呢？
或许我们该思考一个问题：“你真的重视落地页吗？”
前文说了， “落地页是售前成交的最后一关” ，就是临门一脚的事情，多可惜啊！所以，落地页不能马虎，要优化，要尽善尽美！
获取落地页科学结构的途径有以下方法，仅供参考。
1、调研同行竞争者
所谓“知己知彼” ，这是常规的操作。搜集同行竞争者的落地页，进行分析归纳总结，并结合自身情况，进行融合创新，打造出优质的落地页。
2、靠谱的效果验收
用户看到落地页的反应是变化的，而我们希望的是获得稳定的转化，该怎么提高转化呢？
有人提出通过一段时间的效果测试再大范围投放，这样的效果应该非常好。不过，这个成本消耗，我想大部分广告主是不想承担的。
【麦哥说电商|麦哥说电商：如何获取落地页的科学结构？】通过一系列的尝试，我们发现落地页不存在一个科学结构，因为消费者的消费习惯是不断变化的，我们要与时俱进，不断的推陈出新，把握住消费群体的需求和消费习惯。通过经验的积累，和不断的假设和验证，才能获得更好的效益!