养乐多|养乐多卖化妆品的醉翁之意：正式向三四线城市下沉( 二 ) |化妆品|

近年来，随着人均收入的提高和消费升级的需要，化妆品市场需求不断增长，成为增速最快的消费品子行业之一。从化妆品零售情况来看， 2020年6月经历了“6·18”电商大促，全国化妆品零售额为326亿元，同比增长20.5% 。
除了向中国引入化妆品，养乐多还启动了产能扩张模式。 2019年9月，养乐多广东佛山工厂正式竣工上线。 2020年4月，养乐多与江苏无锡高新区签署合作协议，拟在无锡投资建立第二工厂，项目计划在2020年8月开工，预计2022-2023年完工投产，届时，无锡两家工厂的总产能将达到540万瓶。
此外， 7月13日养乐多衡阳分公司、芜湖分公司正式开始销售业务。养乐多官网信息显示，自2002年起，养乐多在中国市场的健康版图不断扩大，逐步覆盖一、二线城市及部分三线重点城市，养乐多广州、上海、天津、无锡、佛山工厂陆续建立与投产。此次芜湖、衡阳分公司的成立，也意味着对三线城市再发力。
业内人士认为，这一系列动作的背后是养乐多深入战略的布局，入华18年，养乐多正式向三四线城市下沉。
不过，对于养乐多来说，向低线城市扩张市场并非易事。一方面，我国常温乳酸饮料在三四线城市市场份额较大。数据显示， 2018年我国常温乳酸菌饮料的重点市场是在三四线城市及乡镇，贡献了85%的销售额。另一方面，养乐多的生产基地分别位于佛山、无锡、上海等，对中西部地区的三四线城市而言，要实现销售覆盖，面临冷链配送的压力。
在经济学家宋清辉看来，单一的产品结构一直以来都是养乐多的弊病，作为乳业巨头，蒙牛、伊利也在乳酸菌饮品领域持续发力，而养乐多饮品的战略下沉，也将与伊利、蒙牛等国内主流品牌短兵相接。在此背景下，养乐多选择另辟蹊径，想通过引入化妆品，实现在华战略的扩张。不过，随着完美日记、相宜本草等中国本土化妆品品牌的崛起，养乐多要想实现在华战略的进一步扩张，仍有不小阻力。
北京商报采访人员钱瑜王晓