【就爱时尚】波司登防晒服卖到了四位数？高端羽绒服之后大卖防晒服有戏吗？

在中国服装市场上，波司登无疑是服装市场有名的企业，早年其通过羽绒服成为了市场领头羊，这几年又凭借高端化屡屡出圈，最近波司登开启了防晒服赛道要和蕉下们抢生意，不过大家都在问高达四位数的波司登防晒服真的有人买吗？

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一、波司登防晒服卖到了四位数？
据《财经天下》周刊的报道，今年夏天，随着露营、骑行等户外运动潮流的兴起，再加上以蕉下为代表的防晒赛道玩家IPO的势头，防晒服消费也跟着升温。就连以卖羽绒服闻名的波司登，也下场试水了。
在小红书平台上，已有800多篇关于波司登防晒服的帖子，其中包括不少粉丝已有百万量级的时尚博主们，也发布了相关产品的种草笔记。
在夏季来临前，波司登在天猫平台专门上线了一家“波司登户外旗舰店” ，与波司登的旗舰店相区分。该店铺中主打的是在露营、高尔夫、滑雪等不同运动场景下的户外产品。其中，防晒服成为了今年其主推的夏季单品。
但和优衣库、蕉下等品牌二三百元的防晒服产品不同，羽绒服曾经最高卖到上万元的波司登，仍然延续了其高端化路线。《财经天下》周刊发现，在店铺中销量排名第一的，是一款售价为799元的女款防晒服，月销量为73件。此外，店铺中还有售价为1499元的男款商务防晒服，另一款售价为1399元的男款骑行防晒服页面显示仅有2人购买。店铺中也有冬季运动商品，例如还有15款以滑雪场景为主的羽绒服产品，但原价2299元、折扣价为1599的中长款羽绒服外套，目前月销量只有1件。

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二、高端防晒服真的有戏吗？
我们看到波司登的防晒服卖到了4位数，很多人都很诧异，为什么波司登的防晒服敢卖这么贵，难不成所有人都觉得说波司登未来将会像自己的高端羽绒服一样将高端防晒服卖的那么好吗？
首先，众所周知，波司登是一个羽绒服的品牌，我们站在羽绒服的角度来看波司登一直以来主要打的都是国内的冬装市场之前我们曾经研究过波司登说过，波司登曾经力图去布局整个4季的服装，但是从长期的角度来看，最终他还是选择回归到了自己最擅长的羽绒服，并且在高端羽绒服市场有所作为，这是波司登之前一直的市场逻辑。但是如今伴随着整个市场的发展，波司登也开始全面进入其他季节的服装市场，当前波司登推出的防晒服就是这样的一个逻辑。希望能够通过一些市场的布局，在除了羽绒服以外的市场有着更好的市场表现，这就是当前波司登整体的市场布局。而推出高端防晒服的根源和波司登推出高端羽绒服基本是一致的，也就是通过高端获得足够的品牌影响力，并且赚取足够的利润。

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其次，我们从这个逻辑来看，波司登当前的市场表现，其实推出这种高端防晒服，波森的目的可能并不是在短时间内把这个衣服卖出去多少，而是通过较贵的价格来攫取足够的市场关注度，这就像波司登之前推出高端羽绒服的逻辑一样，对于大多数人来说都不会去买波司登的高端羽绒服，但正是因为波司登有着高端羽绒服的产品体系，也才会有越来越多的人会觉得说波斯登是一个相对高端的产品，从而去购买波司登其他的羽绒服。这就是当前整个市场波司登的整体市场布局所表现的东西，所以高端的昂贵的防晒服其实并不一定是波司登的核心优势，波司登的市场表现才是其核心的关键。

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【【就爱时尚】波司登防晒服卖到了四位数？高端羽绒服之后大卖防晒服有戏吗？】第三，从目前的角度来看波斯登的防晒服其实并不一定在市场上有什么比较好的表现，毕竟当前的整个户外防晒市场大家的需求都是比较明确的，像蕉下这样的专门的户外企业实际上已经构建了属于自己的市场竞争力和市场竞争优势。所以，在目前的情况之下，波司登想要彻底打败蕉下这样的市场先行者，可能还是有非常大的市场压力。从目前的角度来看，我们并没有看到这种波司登的优势在什么地方，而对于大多数消费者来说，能认可波司登的羽绒服，这是波司登长期优势积累的结果，而波司登的防晒服可能并没有那么多的市场优势。