汇源果汁|刚刚，汇源果汁突然被申请破产！一代果汁大王彻底凉了( 二 ) 破产|朱新礼|山东省

朱新礼接手后四处借钱，搞来进口设备，还咬牙请来德国著名食品工程师，终于研发出第一款汇源浓缩果汁。
为了推广产品，朱新礼只身一人带着样品，背着山东煎饼去德国参加食品展。
最终，朱新礼凭借过硬产品，外加命运眷顾，签下500万美元的出口大单。挖到第一桶金后，汇源结束手忙脚乱的尴尬，踏上快车道。
朱新礼经营思路非常清晰，打开国外市场后，汇源马不停蹄杀向全国。 1994年，朱新礼带队从山东前往北京，正式创办北京汇源食品饮料有限公司。
为打响汇源知名度，他又斥7000万元重金，拿下央视新闻联播5秒广告权，这笔广告费比当时汇源一年的销售额还多。
然而付出终有新收获， “喝汇源果汁，走健康之路”荣登洗脑式广告词之列，汇源品牌燃爆全国。 2000年汇源以23%的市场份额，成功占据了果汁行业榜首的位置！
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有的时候一招走错，满盘皆输，消费品市场亦是如此！
诞生于1992年的汇源果汁，一度承载了“国民果汁”和“民族品牌”的梦想，在经历了15年的高速发展之后，却以一起未完成的“被收购”事件为转折点，走入了长达12年的跌落曲线。
随后的10年，是汇源果汁顺风顺水的10年，朱新礼的笑脸也年年洋溢在春晚的大屏幕上。直到2007年，公司在香港上市。
2007年2月，顶着“果汁第一股”的头衔扣响港交所的大门，募资规模超过了24亿，成为了那一年香港最大的IPO!
汇源果汁创始人朱新礼也由山东沂源的“农二代”跻身福布斯中国百大富豪行列，身家达到61.3亿元。

从山东农村走出来的朱新礼，不但完成心愿，还造福了全国数百万果农。彼时的汇源占领中国果汁市场半壁江山，中高浓度果汁占了45%的市场份额，一时风光无限。
故事的上半段，堪称完美的中国梦，但商场瞬息万变，每个人都难逃自己的滑铁卢。农民出身的朱新礼，没败在保守，竟败在太过激进。
谁也没想到的是，一路高歌猛进的汇源果汁，一年之后迅速迎来了分水岭，一切都源自于当年那场全民关注的“收购”事件。
2008年9月3日，可口可乐、Altantic Industries与汇源联合宣布，可口可乐将以总价179.2亿港元的价格收购汇源果汁。
但是此计划一经宣布，引发了国内的轩然大波，最后甚至上升到了民族产业之争。可以说全国上下都一致反对此笔收购案，最终该收购案由于涉嫌垄断被叫停。

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此后，汇源果汁迎来了长达12年的跌落时刻。
在2008年遭遇可口可乐收购失败案的重创后，汇源果汁股价暴跌， 3天累计下跌近58% ，市值腰斩，市场情绪一片哗然。不断走向下坡路的汇源果汁经营业绩承压，一系列危机接踵而至，就连创始人也被列为“被执行人” 。
从2009年到2016年，汇源果汁扣非后净亏损累计高达25亿元， 2017年，汇源果汁负债高达114亿元，总收入不足54亿元。 2018年4月3日，汇源果汁陷入了为期3年的停牌期。

2021年1月15日，是汇源果汁港股的最后一个交易日，每股仅报2.02港元，总市值仅54亿港元，居巅峰的300亿港元市值六去其五。
值得一提的是，截止2016年前，汇源果汁曾连续十几年占领了国内市场份额第一的宝座！
在从港交所退市、创始人也黯然离去后，再到近日被申请破产重整。汇源果汁，这个本来承载民族期望的果汁品牌，就这样走向了没落，在时代的发展中，成为了我们的回忆。
汇源果汁引入重整投资人，意味着汇源果汁解决债务危机，迈出了第一步。
但由于汇源子公司众多，体系复杂，债务规模庞大，即使投资人进入，短期内对公司业绩也难有改善。如果最终没有找到有强大实力的战略投资者，汇源有可能会一直坠落，直至消失在历史中。
时代抛弃你时，真的不会说再见！
这是一个其兴也勃、其亡也忽的时代，每一分每一秒，危机都与机遇共舞，企业家的忧患意识最重要的战略武器。
如今的汇源，你觉得还能东山再起吗？
【汇源果汁|刚刚，汇源果汁突然被申请破产！一代果汁大王彻底凉了】
参考资料：

猎云网《汇源果汁生死劫》、
中国经营报《为什么汇源果汁会退市？》、
食业家《刚刚，汇源果汁新增被申请破产！》、
财经锐眼《汇源果汁：“国民饮料”的陨落》、