欢乐小农民|跨界农业到底有多香？，橙子、苹果、大米……这一次农夫山泉对杏下手了( 三 ) 近日

文章图片
4、品牌专家
不得不承认，钟睒睒是一个极高段位的品牌专家。农夫山泉及养生堂家族的广告并不多，但是每个产品概念清晰，成长稳健，一旦成长起来，市场地位就很稳固，没有看到大起大落。说明钟睒睒打磨的产品和品牌，是消费者真正需要和喜欢的。
从最早“农夫山泉有点甜”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告语中，我们感受到了钟睒睒让产品为品牌赋能的功力。再看他的产品家族，这个号称“最能生孩子”的钟老板，他的产品有的跨度极大，但是安排得极好，有分有合，一点也不违和。
农夫山泉的母公司叫做养生堂，养生品、保健品都以“养生堂”品牌面市。 2017年，钟睒睒跨界到面膜，推出了首款桦树汁天然护肤品，就以养生堂品牌的面貌出现。无论是面膜用户还是饮料用户，都感觉恰如其分。
钟睒睒亲自担纲桦树汁面膜产品经理，耗时3年的研发与悉心打磨最终面市，并实现了行业的颠覆性创新——补水却不用水。
养生堂已经在内服美容品领域保持了十余年的领导地位，钟睒睒有底气做颠覆性的行业创新，建立起自己独有的技术壁垒。
神农岛首席顾问、中国人民大学品牌农业课题组组长、福来咨询董事长娄向鹏在《大特产—让地方特产卖遍全国》中说到：“许多地方坐拥资源，又止于资源，不会打市场，深加工和做品牌找不到方向，只有贱卖资源。近年来，许多地方政府和企业在自然的、传统的特色经济基础上，加大规划和投入，在产业基础层面上着力，做大了规模，但是，产品和品牌增值不够，没有标准，没有品牌，没有与现代商业对接，潜在的丰富价值没有变现。 ”
钟睒睒带领他的企业所做的，正是许多政府和企业做不好、不会做的事情，把原来被低估被贱卖的产品，升级为产业，兑现成高附加值的市场价值，这是对中国农业非常好的示范和促进。
“农业是生物科学的基础学科
果树三年才能挂果
五年才能获得相对初步的评价
十年才能改造一代
二十年才能真正培育一个优良的品种
但是总需要有企业愿意做那个‘傻子’
付出自己的时间与心血去做基础研究
农业现代化将是农夫山泉的一项长期的事业
我们会在这条源自赣南的新的长征路上
坚定不移地前行”
——引自农夫山泉官微