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【【时尚一点】印度休闲鞋大王:模式学莆田,LOGO仿耐克,平均售价不到10块钱!】数据显示 , 全球每年鞋业市场产销量在200亿双左右 , 亚洲地区消费了全球超过一半的鞋子 , 其次才是欧洲和北美 。 市场调研机构预计到2026年 , 全球时尚及休闲鞋类行业的零售市场规模将超过3500亿美元 。
规模庞大的市场底下在世界各地诞生了各类型的知名鞋履品牌 。 美国知名的休闲运动鞋品牌包括有:耐克、安德玛、匡威以及NewBalance 。 而创立于欧洲知名的休闲运动鞋品牌有:阿迪达斯、彪马、FILA、kappa 。 日本知名的休闲运动鞋品牌有:亚瑟士、美津浓、尤尼克斯 。 在近40年间 , 中国同样兴起了一批休闲运动鞋品牌 , 像是安踏、匹克、李宁、特步在很多国际体育赛事上都能看到它们的身影 。
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作为全球第二大制鞋生产国的印度 , 难道就没有让人称道的休闲运动鞋品牌吗?近日据相关报道称 , 印度Campus品牌在去年卖出上千万双鞋 , 营收接近1个亿美元 , 背后的老板HariKrishanAgarwal身价飙到10亿美元 , 被外界誉为“印度休闲鞋大王” 。 公开资料显示:CampusActivewear是印度休闲鞋市场的领头羊 , 当地的销量冠军 。 其鞋产品定位非常低廉 , 平均售价低于10块美元(约67元人民币) , 卖得最贵的鞋子也不会超过300元人民币 。 有上万个零售网点 , 覆盖了印度运动休闲鞋类潜在市场的八成以上份额 。
模式学莆田 , LOGO仿耐克 , 平均售价只要10块钱!印度Campus鞋品牌成功的秘诀之一 , 正是便宜 , 够亲民 。 不管是男鞋、女鞋还是童鞋 , 平均单价不超过10美元 , 买不了吃亏 , 买不了上当 , 真正做到“物超所值” 。 耐克、阿迪等大牌运动鞋品牌在当地一双鞋售价在30美元以上 , 这显然不是所有印度消费者能买得起 , 很多人连鞋都穿不上 。 Campus的目标客户是二三四线城市的消费者 , 大城市的销售收入只占企业总收入的23%左右 。
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虽然卖得便宜(275-3500卢比) , 但Campus的鞋子看着不会太廉价 , LOGO有点碰瓷耐克的意思 , 将两个对勾合在一起 。 款式设计上则是模仿大牌的爆款鞋产品 , 让消费者有种花小钱买大牌的错觉 。 精准的定位 , 让Campus成为印度发展势头最猛的品牌之一 , 在过去的一年里售出1300万双鞋子 , 即便平均下来单价不到10美元 , 老板仍赚得盆满钵满 。 不少分析师看好CampusActivewear这家企业 , 认为在未来几年里鞋子销量和企业规模还会继续保持高增长 。 目前印度在运动休闲和体育产品上的人均支出不到2美元 , 运动鞋是鞋类行业中增长最快的部分 , 作为本土企业的Campus将进一步受益 。 但要想成为在国际上具备影响力的品牌 , 还有很长很长的一段路要走 。
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