零售|孩子王拟创业板上市，大幅扩张能否占领婴童零售市场？( 二 ) 孩子王|零售|创业板|上市|门店|募集资

据新京报采访人员了解，孩子王采取的是“线下实体体验店+线上平台”的经营模式。据招股书披露，孩子王销售收入中，扫码购（门店扫码付费，可店内自取或邮寄）业务收入在2017年为5.25亿元，到2019年上升至28.91亿元，占比从10.60%上升至39.01% 。扫码购与电商平台两种方式实现的业务收入占比由2017年的15.73%上升到2019年的44.21% ，已然占据接近半壁江山。
孩子王董事长汪建国也曾表示，大数据时代，需要通过线下亲子体验活动，让流量变成有情感、有温度的东西。他认为，零售行业需要再度走向线下，实现线上线下融合。
孩子王门店将更加注重体验感，未来的营业收入更加依靠门店体验带来的流量，这或许是孩子王募集资金扩张门店数量的原动力。但有业内人士认为，孩子王应该更加注重提升线下门店的体验感，提升从门店体验转化为线上营收的能力，未必需要继续大规模的门店扩张，体验型门店带来比较大的成本压力，未必是最优选择。正如招股书中的风险提示， “门店的扩张会因为市场培育期的长短差异、前期资金投入、未来市场的不确定性因素而面临一定风险” ，孩子王是否能够通过门店数量大幅扩张占领更多零售市场，仍是未知数。
新京报采访人员秦胜南
【零售|孩子王拟创业板上市，大幅扩张能否占领婴童零售市场？】编辑王琳校对张彦君