?懂车更懂营销，懂车帝王牌IP的逆风造势秘籍( 二 ) 2020上半年

从流量到声量再到销量，懂车帝发挥自身整合优质资源及内容产品的优势，联合5端优势流量资源；通过汽车KOL矩阵联动经销商明星主播，放大活动声量；线上线下打通，联合经销商网络利用优惠福利刺激终端转化。
《购车嘉年华》通过内容种草+花式促销的玩法，既满足了消费者购车时对比车型、获取优惠的需求，同时基于流量曝光和营销工具组合，帮助车企和经销商完成了卖点告知、渠道打通、活动促销的销量诉求。
吉利518 –中国民族之傲

518购车嘉年华中，利用5端联合推广+站内核心资源助阵的聚合优势，吉利牢牢占据流量C位，站内外核心资源曝光，并打造吉利车型品牌馆，实现整体曝光3.2亿。
围绕中国民族之傲为核心主题， 2位风格迥异的车界直播达人@南哥说车和@小西西要超车，分别测评了吉利博越pro、缤瑞和吉利缤越pro三款车型，三场直播观看人数屡创新高。

互动方面，吉利通过重福利优惠与多种玩法结合，加速用户终端转化力，例如达人直播中派发万元购物优惠券、多台吉利车型半价秒杀、每天定时品牌红包雨现金奖励等促成用户深入互动并留资。 518期间，活动矩阵为吉利产出线索量超预期完成率213% ，转化效果也高居C位。
一汽奔腾518 –炫品新国货
一汽奔腾以炫品新国货为主题，在518购车节获得了曝光量超过2亿的好成绩。深度解剖一汽奔腾的案例，可以发现懂车帝强运营的4个要点：
流量声量：推广阵地覆盖巨量引擎五大核心流量入口，阶梯化全场景覆盖年轻受众群体。通过五端资源的矩阵化宣发，对目标兴趣用户进行多载体全面拦截。

个性化内容：三品内容模式，为三位头部主播搭配奔腾旗下契合其定位的车型进行直播，三个话题聚焦国货之光、品味产品初印象、潮流单品品质解说，利用平台的社交属性，从生活场景、技术积淀、购车政策等不同维度强化车型印象，直播总人气12.6万。
体验细节：搭建线上展厅实现360度看车，进行全场景氛围营造，通过设置互动答题任务，强化用户对车型的认知。
销售转化：直播带货联动选车PK季，一汽奔腾定制任务+购车节入口，双保险机制直击选买用户的需求场景。在项目中，通过定制车型大额购车券、半价车秒杀、现金红包雨等互动方式，将前期直播种草所积累的用户关注，快速沉淀为终端转化力，大大缩短了用户购车的决策期。

线上直播早已不再仅仅是汽车品牌熬过疫情的战时替代品，如何从直播卖车的红海中争取客户，懂车帝提供了整套战略执行方案。其专业的内容原创能力和跨平台资源统筹能力，为汽车品牌提供了一站式整合营销矩阵策略，覆盖从战略规划到细节执行、再到数据反馈的各个环节，通过运营技术双驱动，帮助车企在行业转型期迅速摸索出高效可持续的线上转化途径。
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