?懂车更懂营销，懂车帝王牌IP的逆风造势秘籍 2020上半年

2020上半年，突如其来的特殊情况让中国汽车市场雪上加霜，各大品牌厂商都在寻找新的突破口。面对线下销售受阻+发力品牌直播的核心挑战，懂车帝逆风造势通过打造《518购车嘉年华》、《欢乐评车季》等一系列线上整合营销项目，以品效协同为核心目标，为吉利、WEY、红旗、一汽等品牌达成亿级曝光、万条线索的成就。
这背后，离不开巨量引擎旗下海量用户资源的聚合优势，以及幕后资深内容团队的深耕。其平台+品牌+经销商三位一体的整合营销组合拳，通过多产品流量联动，多种类营销工具组合，搭配创新的OPU内容生产模式，最终实现品牌声量+终端销量的合一。
《欢乐评车季》综艺种草， OPU打破传统圈层协同联动
《欢乐评车季》作为懂车帝专为新车上市营销打造的汽车测评微综艺，通过严肃洞察+放胆策划的策略，保留传统沉浸式体验优点的同时，在传统OPU模式上形成了破圈创新。
由懂车帝资深汽车测评主编组成的OGC（原创内容）团队，与懂车帝人气主播组成的PGC（专业内容）团队，在赛道上进行直播PK ，将真实评测与专业导购相结合，强强连动之下不仅吸引眼球，也增加了内容营销的深度和可看性。
互动上看，《欢乐评车季》在直播互动环节为看比赛的吃瓜观众们准备了趣味答题、红包雨、投票PK互动等环节，并结合直播派发百万购车优惠福利。通过在直播内容与花式互动的有趣结合，提升用户参与并实现以品带效的车企营销诉求。
吉利帝豪GL –热血赛道

以吉利帝豪GL的合作为例，栏目策划团队从热血赛道主题入手，邀请OGC方，即懂车帝资深行业编辑，与PGC方，即专业车评人，在专业赛道进行硬核直播测评。通过突出帝豪GL的赛道表现力，在扣人心弦的实测比拼中，植入该车型专注于驾驶愉悦感的市场定位。得益于巨量引擎强曝光和头部达人聚合效益的双轮驱动，合作直播曝光达588万次，直播在线总人次超过15万人。
值得一提的是，懂车帝作为垂直媒体中唯一配备赛事级导播车和摇臂的专业媒体，直播全程使用12个大型机位+8个移动机位的跟踪抓拍配置。得益于专业技术团队多年的赛事积累，在天马行空的花式互动背后，直播成片敏锐地捕捉到了每一个热血爆点，无形中引发车迷的情绪共振，夯实品牌信任度基础。
WEY VV6 –智能安全无WEY不至

WEY品牌2021款VV6进行上市之际，基于该车型智能安全的家庭型定位，《欢乐评车季》栏目组以智能安全无WEY不至为主题，为VV6设定了多家庭使用场景、氛围轻松舒适的综艺风格。
与帝豪GL的紧张刺激相反，内容上，通过多个家庭生活场景的代入，在舒缓、放松的家庭出游情境下，真实家庭成员角色的代表们各自分享了试驾试乘的体验，将产品具像化、情感化。引流渠道上，懂车帝、今日头条、抖音等9大平台连投，解决传统汽车平台营销只在车友圈打转的顽疾，覆盖到了更多有实际购车需求的用户，突破了传统汽车媒体的辐射盲区。
通过内容流量组合拳， WEY VV6直播曝光量1660万，累积观看人数达141,278 ，在卖车直播同质化的竞争中脱颖而出。
《518购车嘉年华》垂直精细化运营的4个秘密
通过线上营销缩短汽车消费者的购车路径和效率是懂车帝的探索方向之一。在2020年上半年刚结束的《518购车嘉年华》系列活动上，吉利、一汽奔腾等品牌，通过懂车帝《购车嘉年华》收获亿级曝光量，直接产出销售线索近万条。