【时尚一点】美妆观察｜2022 上半年，哪些美妆企业综合表现最佳？（上）

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在销售数据方面，品牌在美国奢侈美妆市场和大众美妆市场的销售情况分别来自NPD和IRI ，全球范围内的销售排名由Euromonitor提供，我们同时也使用了BeautyInc全球100强美妆企业报告中的销售数据；对于品牌的线上表现，我们引用了TribeDynamics、Sate和L2DigitalIQGeniusList的数据， Klarna的热门愿望清单，以及sephora.com和ulta.com上的畅销名单；在创新力和敏捷性上，我们参考了我们过往的报道以及品牌自身的报告。
背靠大集团并不总能保证成功，从拥抱TikTok到开发、升级最“当下”的产品，这些成熟美妆品牌不惧于自我革新，从最新趋势中找到增长的机遇，从而才能在市场中不断经受考验。

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这个TikTok医生博主的宠儿仍在保持着高速增长。根据IRI的数据，深受皮肤科医生和消费者喜爱的大众护肤品牌CeraVe在洁面和面部保湿产品品类中均位居榜首，在身体护理品类排名第二，其洁面产品的销售额接近2.6亿美元，保湿产品增长了40% ，而这一品类的总体增长率为25% 。该品牌在数字领域依然保持领先地位， Spate和TribeDynamics的数据显示， CeraVe平均每月的Google搜索量超过220万次，在社交媒体上的EMV（口碑媒体价值）超过4300万美元。

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即使是在一百年之后， Chanel的增长依然强劲。去年， Chanel5号香水诞生100周年，在今年早些时候BeautyInc对业内人士的调查中，这款经久不衰的香水被评为有史以来最伟大的香水之一。 Euromonitor的报告称， Chanel是美妆界最大的香水品牌， NPD则表示它是美国奢侈美妆市场上最大的美妆企业。与此同时， Chanel坚定地关注未来，最新推出的1号系列带来了“纯净”且具有可持续发展理念的产品，涵盖护肤、彩妆和香水，其中两款产品跻身Klarna愿望清单的前10名，这个品牌仍在持续吸引着当下的消费者。

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根据NPD的数据，在护肤品类占主导地位的一年里，该品牌在美国奢侈护肤品市场排名第一，在彩妆领域排名第二。这种跨品类的领先地位带来了出色的业绩：在最近的一次财报电话会议上，母公司雅诗兰黛的高管表示，该品牌正在实现两位数的增长，有助于推动雅诗兰黛的整体收益。 Clinique每月搜索量约有150万次，尽管它已拥有现在的市场地位，但并不固步自封，它仍在打破壁垒，通过NFT将忠诚度与元宇宙联系在一起，成为当时美妆行业的首创。

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这个品牌曾一度陷入困境，如今已成为科蒂集团真正的亮点，科蒂首席执行官SueNabi在公司最近的财报电话会议上称其为“美国最受欢迎的彩妆品牌” 。从代言人的选择，到重新设计产品进军大众“纯净”美妆市场，消费者给予了该品牌的更新升级良好的反馈，根据IRI的数据， CoverGirl在粉饼和腮红品类占据榜首，在睫毛膏品类排名第三，它还在去年底推出护肤系列，将这种流行度推向了新的领域。

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凭借J'Adore和Sauvage等畅销的经典香水， Dior无疑是最大的美妆品牌之一，也是增长最快的美妆品牌之一。根据NPD的数据，该品牌在彩妆和整体美妆方面的市场增长均位居第二，这是其加强主打产品、同时重视社交媒体的战略的结果。其营销策略进入了L2的“GeniusList”榜单，而年轻的消费者则在争相购买它在TikTok上“病毒式”传播、在Sephora上畅销的DiorGlowLipOil ，以及由KylieJenner代言的DiorBackstageRosyGlowBlush 。在全球范围内，该品牌都获得了成功， Euromonitor将Dior列为第五大彩妆品牌和第三大香水品牌， DiorPrestige护肤系列在今年获得了两项MarieClairePrix大奖。

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Dove正在利用其庞大的平台推动有意义的变化。该品牌不但在疫情催生的清洁热潮中取得了成功，还一直致力于从可持续发展到社会正义的方方面面。继去年推出可再填充的除臭剂后， Dove又推出了可再填充的沐浴露铝包装，并获得了AllureBestofBeauty大奖。同时， Dove继续关注身体自爱（bodypositivity），其支持的反对发型歧视的CROWNAct已在众议院通过。