【时尚一点】美妆观察｜2022 上半年，哪些美妆企业综合表现最佳？（上）( 二 )

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销售额下降的低迷已成为过去，作为TikTok热潮的早期参与者， E.l.f.重新成为焦点。该品牌拥有44亿浏览量的广告宣传，并通过一系列同样轰动和出人意料的合作来推动增长。 E.l.f.xChipotle眼影系列获得了数千条评论和近10万个赞，内容创作者MikaylaNogueira为E.l.f.与Dunkin'Donuts联名制作的视频获得了超过150万次观看和23万次点赞。 E.l.f.明星产品的销售情况也在市场中表现突出。根据IRI的数据， E.l.f.是遮瑕膏领域的第二大品牌，增速达到45% ，是该品类整体增长的两倍多，该品牌睫毛产品的销售额增长33.3% ，而该品类的整体增速为18.5% 。

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正如其母公司欧莱雅集团去年迅速恢复到疫情前的增长水平一样， L’OréalParis同样表现优异。根据欧莱雅集团的财报，去年该品牌的销售额突破60亿欧元大关，并且在各个品类中都名列前茅。 Euromonitor报告称，它是世界第二大化妆品和护肤品牌，同时在美发护发领域占据首位。 IRI的数据显示，该品牌畅销的唇釉飙升了三位数，热门粉底超过了该品类的增长水平，达到37% ，在面部抗衰老领域排名第二。 L’OréalParis也在继续提升自己的人气——该品牌宣布歌手H.E.R.为新的全球品牌大使，同时还在去年巴黎时装周期间举办了一场时装秀。

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即使面对日益激烈的竞争，这个奢华护肤品牌仍保持着其备受推崇的地位。在最近的一次财报电话会议上，雅诗兰黛公司首席执行官FabrizioFreda称赞了该品牌双位数增长的“杰出业绩” ，相比之下，该公司的整体护肤品类增长了7% 。根据NPD的数据，作为一个自2018年以来就价值10亿美元的品牌， LaMer是奢侈美妆市场的第五大护肤品牌，而且业务范围也在不断扩大，它是在Farfetch美妆板块推出的首批品牌之一。虽然该品牌的明星产品是业务增长的持续推动力，但其新推出的产品也很受欢迎——它的新款眼霜获得了AllureBestofBeauty大奖。

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作为眼线、眉笔和睫毛膏的顶级玩家， MaybellineNewYork备受瞩目。据Euromonitor称，该品牌的多管齐下的战略使其成为最大的化妆品品牌。该品牌拓展了睫毛膏产品，其销售额达到3.58亿美元，位居榜首，比去年增长了23% ，还推出了首个“纯净”产品系列。这种使命感也转化为新的举措，该品牌一直关注心理健康议题，今年它在心理健康宣传月期间与Wattpad重新启动了BraveTogether活动，以进一步提高公众对此的关注。

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根据NPD的数据，化妆师品牌是2021年彩妆的最大赢家，而Nars是其中主要贡献者。资生堂旗下的Nars是美国排名前10位的品牌，得益于聪明的跨平台社交媒体战略（TribeDynamics数据显示其EMV接近2.8亿美元），它仍然这个品类中增长最快的品牌之一。许多同时推出品牌的化妆师不仅离开了原来的品牌，而且还开始了新的商业计划，但Nars仍然由创始人领导， FrancoisNars继续推动他的同名品牌向前发展。

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宝洁旗下的Olay很快就适应了市场趋势，并保持着高度的创新意识，在疫情之前，它已开始将护肤成分用于身体护理，其于2021年推出的以成分为主导的产品线获得了良好的销售成绩，深受消费者和业内人士的喜爱。去年，它的两款身体产品赢得了两项AllureBestofBeauty大奖。据IRI数据， Olay在面部抗衰老领域保持着领先地位，仅在该细分市场就达到了超过3.3亿美元的收入，在面部保湿产品领域则排名第三。随着StephanieHeadley的掌舵，该品牌也更多地开展社会责任实践，包括与FreeTheBid和Dr.JoyBuolamwini建立合作伙伴关系，以分别增加女性在电影和STEM职业中的机会。

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PanteneGold系列去年实现了两位数的增长，而根据IRI的数据，该品牌是洗发水和护发领域最畅销的品牌，销量分别达到2.55亿美元和2.1亿美元。它的两款产品，包括PureClean&ClarifyShampoo和MiracleRescue10-in-1Spray ，也获得了AllureBestofBeauty大奖。