裕顺自媒体|销售技巧:从客户的“喜新”或“念旧”心理来推销产品

人是情感动物 , 其情绪会受到周围的人和事的影响 , 在情感上也有一些共同之处 。 如“喜新”或“念旧” , 人们总是希望走在时尚的前沿 , 成为新元素的领头者;但人们对于过去发生的事 , 又有一种怀念情结 。 从事销售的过程中 , 如果我们能巧用客户的这两种心理 , 将产品成功推销出去会容易得多 。
销售情景:
【裕顺自媒体|销售技巧:从客户的“喜新”或“念旧”心理来推销产品】场景一:
王刚是一名酒水推销员 。
一次 , 他到一家饭店推销红酒 , 大堂经理一见是推销员 , 便毫不犹豫地拒绝了 。 而王刚并没有走 , 他点了菜 , 请大堂经理吃起了饭 。 这位经理看已经拒绝了王刚 , 也就没有多想 。
在聊天中 , 经理得知 , 他们以前都就读于某大学 , 只不过在不同院系 , 所以才没有见过面 。 得知这一点后 , 经理对王刚变得格外热情 。 王刚也和经理越聊越投机 , 不知不觉过了一下午 。 在他离开的时候 , 经理不但要了他带来的所有红酒 , 而且经理还承诺 , 以后饭店所有的红酒都由王刚提供 。
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场景二:
小查结婚后 , 自己开了一家饰品店 , 生意一直不错 , 因为她知道顾客都需要什么 。
这天 , 店里来了两个小姑娘 。 小查一看 , 就知道是学生 。 她们挑了很久项链 , 也没有挑到合适的 。 看着她们失望的表情 , 小查灵机一动 , 走过去说:“小妹妹 , 你们想买什么类型的项链啊?”
听到小查这么说 , 两个小姑娘你望望我 , 我望望你 , 没有说话 。 很显然她们也不知道自己究竟喜欢什么样子的项链 。 这时候 , 小查拿过两款最新流行的项链说:“你们看看 , 这两款怎么样 , 这可是今年最流行的配饰 , 好多时尚杂志都把这款项链当作夏季的主打产品 。 ”
两个小姑娘的脸上顿时有了高兴的表情 。 她们拿着项链 , 一副爱不释手的样子 。 在简单地试戴了以后 , 就付钱买了下来 。
分析:
从情景一中 , 王刚之所以能将红酒推销出去 , 并拿到饭店的酒水供应权 , 在于他抓住了饭店经理的“念旧”心理 。 对方遇到当年的老校友 , 会立即让其开始回忆校园生活 , 产生一种怀旧的情愫 。
而情景二中 , 正好相反 , 小查之所以能卖出项链 , 是因为她抓住了小姑娘的心理特点 , 那就是追求时尚 , 认为流行的就是最好的 。
可见 , 每个人都有怀旧心理 , 每个人也都有爱好新事物的心理 。 如何利用顾客的这两种心理 , 还需要我们视具体情况而定 。
裕顺自媒体|销售技巧:从客户的“喜新”或“念旧”心理来推销产品
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1.帮顾客回忆往事
①多了解客户 , 为引导客户回忆做好准备 。 销售员在进行销售前 , 最好能对顾客的情况进行一番了解并用心地体会 。 因为只有了解客户的过去 , 才能帮助客户回忆 , 才能在谈到往事的时候 , 跟得上客户的节拍 , 引起心理共鸣 。 比如 , 很多企业的老板都是非常艰辛地一步一步走过来的 , 经历了很多别人无法理解的苦难 。 如果销售员在拜访客户之前对老板的这部分生活有所了解 , 那么客户最后的单子自然是你的 。
②以仰慕的态度与客户交流 。 客户愿意人们提及他的过去 , 并不是为了表明过去有多么艰辛 , 而是为了证明自己拥有现在的成就来之不易 。 所以 , 销售员在和客户的聊天中 , 要认真地倾听客户的倾诉 , 感受客户的那份对往事的情感 , 同时也要表现出对客户的经历和成就的仰慕 , 让客户因为拥有这么一段刻骨铭记的历史而感到自豪和骄傲 。 客户怀旧的心理得到满足后 , 自然厚爱对那段经历有浓厚兴趣的销售员 。 这样 , 销售员就能和客户合作 , 最终达到销售目的 。
2.引导顾客赶时髦