|李荣浩式新歌营销，已捉襟见肘 | 歌曲营销观察

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“李荣浩，真有‘李’的！”
7月8日，继4秒《贝贝》之后，李荣浩因发行九字新歌《要我怎么办》，再次迅速引发热议，登上微博热搜。
与此前的《贝贝》不同，这次歌曲的时长倒是达到了3分29秒，但令人意想不到的是，整首歌的歌词却只有“呵、哈、要我怎么办、你想”九个字。
从热度层面来看，该歌曲的确已经成功引起了人们的注意。截至目前，微博话题“李荣浩新歌歌词九个字”的阅读量已达3亿次，讨论量4.4万。
但从大众的反应来看，面对新歌《要我怎么办》，出现了褒贬不一的两种声音。一边，有歌迷表示这就是他的创新音乐风格“知足了，比贝贝多了7个字”；另一边，则也有人认为李荣浩新歌质量不佳，实际是营销多余质量敷衍粉丝“胡闹吧，这是做音乐的态度？”
对于这首歌，李荣浩本人表示“我写过太多关于人生的歌词，这首歌我写了三四个版本，始终都觉得不对，都删掉了，最终觉得用这四个字来描写人生最合适。 ”

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今天，关于他发行这首单曲的目的与九字歌词的用意我们暂且不论。我们所要探讨的是，在李荣浩频频靠着各种“奇葩”操作成功为新歌引来热度的背后，
透露出的是除了周杰伦这样的顶流之外，众多 “出道数十年的实力派”李荣浩们，在当下华语乐坛面临的“到底该如何宣传新歌”的现状。
1 从两秒Intro到“九字真言
在被偶像流量和各式娱乐圈八卦常年霸占的热搜榜单中，近两年，李荣浩的新歌却总是能够出其不意地引爆话题。
2018年，他4秒两个字的歌曲《贝贝》，无疑抓住了广大网友图新鲜的好奇心理，获得了广泛关注。新歌发布的第二天，《贝贝》在网易云音乐、QQ音乐等音乐播放器的新歌排行榜上高居榜首。网络上由此一片讨论，针对这首歌的段子也一涌而出，顺利将“李荣浩4秒新歌”相关话题推上微博热搜榜。

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凭借李荣浩原有的音乐影响力和4秒新歌宣传造势的助力，新专辑的其他几首歌曲也位居榜单前列，引发了新歌宣传的一系列连锁反应。
2019年11月28日，李荣浩又在微博称公司不让他发歌，他不从，公开声讨公司宣称再不让发他就找个电动车维修论坛，以发帖的方式发布新歌。
这一消息在引发业内对于“发歌”问题的讨论之余，更引起了众多网友在电动车维修论坛中的狂欢，有人直接冒充李荣浩在某维修论坛发帖，将热度持续炒高， “李荣浩想上新歌就那么难吗”在当天冲上了热搜。
此外，次日，在一手包办专辑词曲编唱制作的“全能人设”的持续营销下， “有什么李荣浩做不到”也随之登上微博热搜排行榜第四位，李荣浩因此被网友们亲切地称呼为“李全能” 。
如此一来，经过“发微博声讨公司-引发网友关注-网友恶搞发帖-当事人回应-关注歌手唱作实力”这一系列连环发酵后，李荣浩成功地向广大网友传递了自己即将发新歌的消息，在社交媒体的传播与狂欢中，为自己的新歌完成了预热。
【|李荣浩式新歌营销，已捉襟见肘 | 歌曲营销观察】12月5日，李荣浩在全网上线新歌《麻雀》，不出所料地收获了大量关注。据由你音乐榜数据显示，《麻雀》累计上榜6周，最高排名第三，由你指数最高达90.8 。