【就爱时尚】Gorpcore：当户外「入侵」时装秀场

作者｜邓浩
编辑｜王小坤
如果说整齐划一的格子衫，是西二旗码农们的标配，那么将城市定义为“终极地形”的Gorpcore ，则是下一代钢铁丛林里的格子衫。
6月24日Dior2023春夏男装大秀，我们在KimJones打造的“私人花园”中看到了Gorpcore的延续。冲锋衣、功能裤、徒步鞋以及抓绒背心，当这些户外元素被Dior重新带回时装秀场，这场浪漫华丽的山系风足以证明：Gorpcore没有过时，明年它仍然将是主流。

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图源：IsidoreMontag
这个稍显拗口的复合词汇，由TheCut专栏作家JasonChen于2017年提出。 Gorp是GoodOldRaisinsandPeanuts的首字母缩写，指的是户外玩家喜欢的一种高热量零食。和Normcore、kidcore一样，与core（指代系统或规则）进行词根连接，意味着延伸至美学范畴，衍生出受户外风格影响的时装设计。
过去，户外服饰没有什么时尚可言，更多痴迷于面料技术的更新换代。为了应对极端天气，品牌在美学和性能之间往往选择了后者。透气、防水、防风、轻量化，这些无法一眼感知的功能性卖点，成为了广告文案中放大加粗的重点。
但这并不代表，户外缺乏时尚的DNA 。相反，户外时尚早已不是什么新鲜事。
早在Prada2017年春夏系列， MiucciaPrada便将“世界第一布”GORE-TEX应用于高级成衣的设计。也正是同年CommedesGarconHommePlus秋冬系列，日本“时尚教母”川久保玲在西装上使用了运动尼龙织带这种户外专属的设计。
虽然户外服饰在城市场景中，仍面临“性能过剩”的嘲弄，但在时装设计中融入户外元素，无疑是Gorpcore作为一种穿搭风格的象征意义。这也是户外概念走向主流，带来的价值观传递：追求冒险和挑战，实现与自然的连接。

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图源：小红书搜索Gorpcore关键词
从街头到社媒，再到时尚圈， kr品牌主理人发现了两个有趣的户外品牌：始祖鸟和Patagonia 。一个高冷到连LV创意总监都瞧不上眼，还能在TikTok上被动攫取两亿多次曝光；另一个则身体力行推进着“地球第一，利润第二”的品牌使命。
始祖鸟的“自来水们”相比批发潮牌联名，才能俘获年轻人芳心的TheNorthFace ，通过UGC短视频实现病毒传播的始祖鸟，却成了去年TikTok最受关注的品牌之一。
估计品牌也未预料到， 2021年5月， TikTok用户jcallred那段15秒视频，能帮助自己在全球下载量第一的社媒平台，轻松攫取两亿多次曝光。只见视频里的博主身穿始祖鸟AlphaAR ，站在淋浴喷头下冲水，尔后又穿着外套跳进了游泳池。

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图源：TikTok
尽管这件始祖鸟AlphaAR官网售价六百美金，但它仍是一段低成本的拍摄制作。和2014年冰桶挑战一样， jcallred这种自带幽默和怪诞的做法，成为了全平台争相模仿的对象。
其中不仅有户外爱好者，还吸引了一批追求流量的投机主义者，轮番穿着始祖鸟的冲锋衣，直到2021年底才将其推向热门趋势。
“抄作业”固然不会带来第二个始祖鸟，但是这场现象级模仿秀，给痴迷于理性数据的广告人上了一节传播课：人类的本质是模仿。
或许这也意味着，市场营销人摆脱投放ROI焦虑的下一个切口：学会抓住年轻人喜爱跟风、模仿的特性，与最简洁的品牌表达结合起来，在不经意间创造出可持续裂变的传播链条，能帮品牌省掉百万投放预算。
当然，这大概率不是始祖鸟的有意而为。由于视频下方都未能找到官网跳转，一位在TikTok负责社交营销的人士告诉kr品牌主理人，不太能确定这场“模仿秀”是否影响了销量，但这仍是一场品牌乐见其成的曝光。而据WSJ报道，始祖鸟品牌体验总监JurgenWatts“看到顾客自己在家评测冲锋衣也认为很有趣” 。
但始祖鸟最成功的地方不在于这些，而在于填补了户外运奢的定位空缺。夸张地说，户外服饰玩家们，也需要一个内心向往和崇拜的“高定” 。
时尚，是一门关于话语权的生意。面对强势的高端商圈，想要把门店稳固开在爱马仕和蒂芙尼旁，始祖鸟并不能只借助大众来提升知名度。作为服饰品牌，想要上升轻奢甚至高奢段位，仍得靠决定下一年流行趋势的时装设计师加持。
过去几年，冲击巴黎、米兰时装周的中国李宁、FILA以及九牧王早已证明了这点：仅靠拉高产品售价，不足以支撑虚高的品牌溢价，甚至可能还会引起消费者反噬。