上游新闻 这些消费趋势火了,网红美食、盲盒手办、国货美妆……当新生代成为消费主力

白天吃着抗糖代餐 , 深夜快乐嗦“一人食”螺蛳粉;脸上涂着“国货之光”美妆产品 , 手里拆着装满未知与心动的盲盒……近年来 , “非主流”消费逐渐进入主流话语 , 成为一股不容忽视的力量 。 近日 , 第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2020新消费洞察报告》 , 揭示新消费特征 。
90后、95后开始主导新消费潮流
以代际分 , 追求个性的90后、95后逐步成长为新消费的主力军 。 身为网络原住民的一代 , 他们熟悉电商平台 , 也愿意花未来的钱购买今天的快乐 。 《2018年大学生消费洞察报告》显示 , 超过五成的大学生使用过分期付款 。
为颜值买单是年轻一代消费者的共同偏好:服装、美妆是90后、95后消费者占比最高的行业 。 在美妆产品的选择方面 , 95后更青睐性价比高、口碑好的国货彩妆 。
年轻人的选择往往具备更高的感染力 。 他们敢于尝鲜、热爱分享 , 作为“安利十级”资深学者 , 为心爱的品牌甘当“自来水” 。 以橘朵为例 , 先推出高性价比单品强势种草95后群体 , 继而带动其他代际的消费者进行消费 。
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网红和健康概念美食受欢迎
在肯定不会饿肚子的时代 , 食物消费的目的远不只是为了生存 。 吃得更好、吃出花样的“享受型生存”逐渐走出非主流 , 成为消费者的新选择 。
2016年至2018年间 , 线上网红同款食品消费增速超1220% , 网红种草的力量不可小觑 。 拉面说、三顿半、钟薛高等食品新锐通过在社交平台的强势种草 , 成为了消费者热衷选择的“网红本红” 。
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随着抗糖代餐被越来越多具有轻食理念的消费者所接受 , 新兴品牌与传统零食巨头纷纷加入代餐赛道 , 抢占市场 。 2017年至2019年线上代餐市场消费呈高速增长趋势 , 预计到2022年 , 中国代餐市场规模将超1000亿人民币 。
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民以食为天 , 这句话放在资本寒冬的环境下依旧适用 。 2019年 , 投融资事件数量中食品行业占比超过一半 。 新兴品牌带来的崭新行业视角与生机 , 是消费行业发展到下半场资本看重的商业潜力 。
外在重颜值 , 内在重健康
在满足“口腹之欲”之外 , 消费者对自己的投资也在一路加码 。 颜值当道的今天 , 性价比高、口碑好的国货美妆强势进入“C位时代” , 超七成消费者已经使用过国货美妆 。
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爱美之心人皆有之 , 美妆“他”经济成为新风口:2017年至2019年间 , 线上男性护肤品市场规模不断扩大 。
消费者重视外在颜值的同时 , 也对自身身体健康负责 。 做好“搬砖族” , 内外兼修是王道 。 近几年来 , 运动户外品类消费金额增速占据天猫双十一成交金额TOP2 。 从运动方式来看 , 跑步渗透率最高 , 公益跑、趣味跑、街头夜跑等活动吸引着跑步爱好者一跑解千愁 。
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盲盒、手办成为消费热点
新消费时代 , 满足娱乐休闲功能的享受型消费异军突起:盲盒顺利出圈 , 近两年消费增速在部分圈层领域内拔得头筹 。
小小的盲盒牵动着无数人的心 , CBNData调研数据显示 , 近20万消费者一年花2万收集盲盒 。 值得注意的是 , 过去一年闲鱼闲置盲盒月发布数量较2018年增长了320% , 无数闲置的盲盒在“鱼塘”里游觅 , 以期寻找下一个有缘人 。
相较于整体人群来看 , 90后、95后在模玩手办的消费金额占比逐年增加 。 95后群体在手办的消费金额同比上涨189.7% , 一举促进手办荣登“最烧钱”爱好榜首 。