体育大生意|Voices为何成不了露露柠檬？，融资6400万美金，女性运动品牌Outdoor( 二 ) ：融资6400万美金

文章图片
但这样的融资经历在创始人TylerHaney看来是颇具挑战性的，她认为投资者过高的期望可能让公司偏离最初建立品牌的真实价值。 “我宁愿在20年内实现100%的增长，也不愿在三年内达到10倍的增长，并使其成为一种趋势。 ”
糟糕的是，在迅速崛起后， OutdoorVoices的管理层遭遇了前所未有的混乱。一批被雇来使这家初创公司变得专业化的有经验的高管纷纷离开，特别是今年2月份创始人TylerHaney的突然离职。《纽约时报》今年曾推出OutdoorVoices长篇报道，提及公司前任董事长MickeyDrexler和TylerHaney之间存在分歧。一封寄给董事会的匿名信指责TylerHaney“被宠坏了” ，反复无常。
在创始人宣布离任后，紧接着15名女性员工就被解雇，新任临时董事长和新成立的董事会中仅有一名女性，这样的大反转让外界一阵哗然。

文章图片
OutdoorVoices总部
过慢的增长速度、管理层的混乱导致公司的盈利能力每况愈下。根据《纽约时报》获得的相关招股说明书， OutdoorVoices在2018年的净销售额几乎翻了一番，达到3800万美元，同时当年调整后的亏损达到了1900万美元， 2019年的年销售额为4000万美元，但月亏损200万美元，一直处于亏损状态。该公司预计亏损将持续到2021年，届时该公司预计调整后的利润为600万美元。在此前一轮融资中公司估值大跌，仅为4000万美元，相较于2018年的1.1亿美元折损超一半。
不过新任董事长AshleyMerrill的加入将扭转这一局面。 AshleyMerrill是睡衣品牌Lunya创始人兼CEO ，同时也是投资管理平台NaHCO3的主要成员之一。作为本轮融资的投资方，她希望能够尽快看到可观的收益，她将帮助公司拓展业务、优化内部流程， “OutdoorVoices已经筹集了很多资金，相对应地投资人的增长期望也在增加，未来公司将专注于‘不惜一切代价增长’”这也意味着新领导层正在将重点从做事转向如何盈利。

文章图片
近年来“她经济”持续上涨，京东发布的《2020女性消费趋势报告》中显示，女性加入到运动大军，无氧、打球、跳操，运动方式更加多样化。壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消费占比得到大幅提升，占比增速分别达到34.8％、25.0％、16.1％、14.6％、11.9％。显然， “健身锻炼等体育类支出”成为居家女性主要开支之一。
对OutdoorVoices来说， “扩张速度过慢”并不是什么好事。从市场占有率来看，当前OutdoorVoices远不及一早就开拓了海外市场的露露柠檬，特别是在中国，市场上针对于女性的小众运动品牌来如雨后春笋般涌现，传统体育品牌近年来也加大了女性运动产品的设计与开发力度，如果不能凭借筹集来的巨额资金迅速打开市场，提升影响力，将很难在诸多女性运动品牌中站稳脚跟。
注：所用图片来自网络

文章图片
海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP