心若磐石|为什么网易云音乐会成为日本版权方和用户的首选？( 二 ) 作者/少年于谦进入2020后

显然，在社区化运营思路之下，分众音乐有了更多被发现、被放大的机会。这也为日本音乐的版权方放大音乐价值提供了落脚点。
为什么说年轻人才是放大音乐价值的基石
移动互联网的红利逐渐消退后，音乐平台竞争的下半场，已经不再是单纯内容版权和渠道之争，而是对新生代年轻用户之争。
这也成为版权方在考量音乐平台时的基准。
为什么版权方要找到年轻且多元的用户，第一对于存量版权而言，版权方无疑希望能通过平台来找到更多新的听众，把歌曲传播的“周期性”提升为“长期性” 。
其二对于偏向分众化的版权而言，版权方也无疑希望能够通过用户二次创作突破原有听众圈层，破圈得到更大的传播价值。
而年轻用户对于音乐平台来说则意味着更高的内容消费能力、更高的音乐内容接纳度以及更强的音乐创造力。
直白来说，年轻用户更愿意为了他们热爱的音乐付费，也乐于为此创造新的内容，形成二次传播。
这一点从小鹿角的报告中也能论证：日音用户以95后年轻人群为主，占比超9成，其中00后占比74.41%；在职业结构上，学生群体成为主力军，占比高达82.81% ，其次为企业职员和自由职业者，在学生人群中，又以中学生和大学生比例最高，分别为54.17%和28.28% 。

BPMT乃至吉卜力工作室选择牵手网易云音乐的原因或许同样如此：根据Mob研究院2019年9月的研究报告《Z世代大学生图鉴》中显示，网易云音乐凭借接近1000的TGI指数，成为最受Z世代欢迎的娱乐应用之一。

而这些也和网易云音乐一直坚持社区化的运营密不可分：网易云音乐从一开始便将自己定位为社区，并在后续乐评、歌单、Mlog、直播等方面不断创新。这使得用户在听歌之外，可以通过创建歌单展现自己的音乐品味，在歌曲下面分享自己的故事，可以把自己对音乐感知制作成Mlog ，也可以直接在云村和音乐人直播中与自己喜欢的歌手互动。
换言之，在网易云音乐中，用户既是内容的消费者，也是内容的创作者。
中国流媒体平台帮助日本音乐发现潜在听众
在很多人看来，日本音乐在内地的影响力和传播度相对较弱。
但其实在华语流行音乐普及的初期，一大批脍炙人口的金曲都受到了日本音乐的影响。比如李克勤《红日》、小虎队的《青苹果乐园》、刘若英的《后来》等都是翻唱自日本歌曲。
然而由于日本唱片市场对于数字音乐的保守态度，使占得流媒体先机的中国日音用户，很难找到合适的正版音乐收听渠道，而日本音乐在全球范围内的影响力也有所下降。
幸而在流媒体兴起的大势下，日本音乐产业也开始从实体向数字的转型，对流媒体也从抗拒到接受转变为到主动拥抱。
根据日本唱片协会（RIAJ）发布的最新统计数据显示，付费订阅与广告支持的音频流媒体服务在2019年为日本音乐行业创造了419.7亿日元（2.85亿美元）的收入，该数值相较于2018年的313.7亿美元增长了33.8％。
另一个方面，与日本唱片公司合作海外流媒体平台也给到其转型信心。
通过流媒体的传播方式，日音在海外市场增速明显。根据网易云音乐后台数据显示， 2016年日本音乐播放量以及以日音为主的ACG（动画、漫画、游戏的总称）音乐的总播放量呈现爆发式增长。其中，日语歌曲播放量同比增长达80% ， ACG歌曲播放量同比增长达280% 。