心若磐石|为什么网易云音乐会成为日本版权方和用户的首选？作者/少年于谦进入2020后

作者/少年于谦
进入2020后，不难看出，网易云音乐在版权上的建设正在提速。
在接连拿下华纳版权、滚石唱片等经典流行曲库后，网易云音乐也在分众音乐品类上发起了冲击。
6月22日，网易云音乐宣布与日本知名说唱厂牌BPMT(BPMTokyo)达成版权合作，获得旗下海量说唱歌曲版权全面授权。

BPMTokyo是日系说唱的代表厂牌之一，旗下拥有日本冲绳说唱代表人物Awich ，风格独树一帜的JP THE WAVY ，新声代说唱歌手代表kZm等众多优秀的说唱歌手，他们的作品在海外积累了超高人气。
事实上，这并非网易云音乐首次在日音领域探索了，在拿到BPMT曲库之前，网易云音乐曾先后与KING RECORDS、NBC环球娱乐日本有限公司、日本哥伦比亚唱片、吉卜力工作室等内容方达成版权合作，将一大批优质的动漫原声以及日语流行歌曲引入国内。

而此次拿下BPMT后，网易云音乐也将进一步强化自身在分众音乐版权市场的优势。
为什么网易云音乐会成为日本版权方的首选？
长久以来，日本本土音乐市场仍然以唱片销售为主，这也导致其在对外版权合作中更偏向保守。而随着流媒体的不断冲击，特别是国内流媒体平台的崛起，日本音乐产业开始转变思路，逐渐对外开放了版权合作。
对于日音相关的版权方而言，在面对外来版权合作也并非没有顾虑：
1、虽然通过影视、动漫OST的宣发，使得OST类原声的日语歌曲在海外有较高认知。但对于更多其他类型的日本音乐来说，受限于艺人/团体在海外的影响力，用户数量仍偏向小众。如何精准找到这批用户，是一个难题；
2、即便在找到了合适用户和听众，如何这个基数上进一步放大歌曲影响力，提升版权价值？
得益于社区化的氛围，网易云音乐从诞生之初便有分众音乐的土壤，当年网易云音乐破圈的重要原因之一，就是在一众以播放器工具为主要形态的产品中，用社区属性撕开了突破口；并帮助用户发现了不少优质原创音乐，逐渐被用户熟知。
这也让用户在使用网易云音乐时多了一丝未知感，用户在这里中不是简单的通过搜索、听歌的逻辑，而是期待能从中发现自己没听过的好音乐，亦或找到收听同样类型音乐的人，产生共鸣。所以，发现和分享是刻在网易云音乐骨子里的基因。
首先通过用户UGC的歌单构建，各类音乐可以依靠个性化的算法+部分人工推荐的方式，推荐给合适的听众。日音用户也可以在不需要具体音乐人和歌名信息的情况下，找到想听的类型和风格的音乐，极大的降低了日音用户获取优质音乐所花的时间成本。
并且通过乐评、Mlog的形式，为分众音乐的用户提供了互相交流的渠道，逐渐形成圈层归属感，从侧面也加深用户对此类音乐的认同和粘性。在此前提之下，用户也易于自发为所喜欢的歌曲创造新的内容，形成二次传播。
米津玄师的《Lemon》网易云音乐用户留言
根据小鹿角智库发布的《日本音乐在华推广现状洞察报告》显示，有高达79.33%的日音用户会收藏歌单，在除听音乐外的用户消费行为中排名第一。而在网易云音乐站内，看歌曲评论的用户占比达61% ，通过评论表达自我的约达25% 。