娱乐独角兽洛天依“坑位费”90万远超罗永浩？平台扎堆布局“虚拟偶像”带货

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从2016年的千播大战到2018年的虎鱼之争，到2019年初，直播行业看似已经完成了洗牌。此前大概所有人都未曾料想到，特殊时期的助攻下， 2020年直播会以这样一种摧枯拉朽之势席卷所有行业，所有互联网平台。而不断蔓延的“直播+虚拟偶像”正在改写着二次元行业的变现途径。
继5月29日生日当天带来直播首秀后， 6月25日，《全职高手》主角叶修现身美特斯邦威天猫直播间带货，累计观看人数超过70万，此次联名一共推出了战队系列、武器系列、人物系列等共计20款单品。号称身价10亿的叶修，过去一年拿下麦当劳、伊利等多个品牌代言，现在有了新的吸金方向。此前，洛天依也于5月、618期间在淘宝直播带货并宣布入驻快手，此前有传言称，洛天依带货坑位费达到90万一个，远远超出罗永浩首秀60万平时20万，李佳琦23-42万的坑位费报价，被其团队否认。其5月淘宝直播数据为同时观看人数最高达270万，近200万人打赏互动。

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作为圈层偶像，相比头部真人主播销售额动辄上亿，观看人数动辄千万的成绩，这或许算不上十分惊人的数字，但相比中腰部主播而言，数据已算是可观。各大平台纷纷发力高度依赖于动作捕捉、实时渲染等技术的虚拟偶像，动漫人物等二次元偶像背后的深层动机与发力AI、AR、VR技术的逻辑相似：押注的是一个很有想象前景但尚未成熟的未来。
B快抖腾等扎堆布局虚拟偶像：
从直播到带货
看虚拟偶像直播是一种什么样的体验？——“怎么感觉有点像在看动画片？”
顾名思义，虚拟偶像直播带货首先依赖于国内虚拟偶像行业的发展。《2019虚拟偶像观察报告》显示， 2019年我国泛二次元用户已经达到3.9亿人， 95后至05后二次元用户渗透率达64% 。相对于庞大的市场需求端而言，供应端产能较弱，相较于发展较早、数量庞大的日本，国内原创虚拟偶像发展还较为滞后。如果说早期虚拟偶像主要依托于VOICALOID而产生，那么现阶段的虚拟偶像则生发出真人明星衍生虚拟人物、游戏角色、动漫角色等多种可能。

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由于布局虚拟偶像对技术资金要求高昂，有一定的进入门槛，国内有技术实力的主流泛娱乐平台成为前期试水主力军。去年虚拟主播数量已经超过6000位的B站是日本NIJISANJI、COVER旗下虚拟偶像的主要“出口地” ，控股虚拟偶像“洛天依”母公司泽立仕。
酷狗旗下的繁星直播是国产虚拟偶像的聚集地，几名头部主播在直播打赏排行榜上靠前，几个月前酷狗直播推出了“3D虚拟直播形象”功能。虎牙曾陆续推出虚拟女团、奥特曼、帝菲儿diffir等虚拟偶像IP ，并发起虚拟偶像养成类选秀直播企划“电波偶像X” 。
在维系用户情感粘度、开发IP衍生价值等需求驱动下，国内互联网游戏大厂开始致力于游戏角色虚拟偶像化，打通ACG次元壁：腾讯推出《王者荣耀》的四个虚拟偶像，并宣布会将人气国漫“狐妖小红娘”角色打造为虚拟偶像，网易游戏宣布推出《阴阳师》的“平安京偶像计划”,随后大天狗出现在了BML VR演唱会上，巨人网络预计每年投入上亿，推出首位虚拟主播MenheraCHan ，乐元素发布原创偶像IP企划《战斗吧！歌姬》。
长视频网站对此也有所布局：例如爱奇艺推出虚拟偶像乐队RiCH BOOM ，现身《青春有你2》。试图撬动二次元市场的还有电商平台：淘宝今年6月官宣虚拟偶像鼻祖初音未来入驻，担任淘宝人生次元大使。网上更有“初音未来助农淘宝直播选品”传闻，网友纷纷感叹有生之年还能看到“初音未来X山东大葱”的神仙组合。