电子信息产业网|LED厂商跨界造电视，试水一亿元销售小目标近日

近日，利亚德旗下子品牌Planar与国美零售达成独家战略合作，双方将就电视产品进行深度合作，并制定了销售1亿元大屏电视的目标。近年来，中国彩电企业平均净利润率在个位数徘徊， LED龙头利亚德为何此时选择“出圈” ，一头扎进彩电行业这个红海呢？

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【电子信息产业网|LED厂商跨界造电视，试水一亿元销售小目标】一亿元的“小目标”
去年年底，利亚德宣布进入消费级市场，同时还发布了数款消费级智能电视，以及LED和MicroLED电视产品。
今年CES期间， 2015年被利亚德收购的美国视听品牌Planar（平达），发布了三款MicroLED产品，分别是216英寸8K产品、135英寸4K产品和110英寸产品。 6月初， Planar与国美零售达成独家战略合作，推出98英寸4K、86英寸、75英寸等全尺寸系列LED电视。
Planar全球消费者业务总裁金永男在接受《中国电子报》采访人员采访时透露， 7月份Planar将在国美零售平台首发135英寸MicroLED电视产品，定价在17万元左右。如果发售顺利， Planar有望成为全球首个发售MicroLED电视的品牌。
利亚德借道Planar步入电视红海，能有多大的发展空间呢？
中国电子视像协会彭健锋在接受《中国电子报》采访人员采访时表示，中国彩电市场整体竞争十分激烈，但在局部细分市场还存在一定空间。比如，随着超大尺寸面板成本的下降， 80-120英寸的家庭影院市场开始形成。随着LED芯片越做越小， MiniLED已实现规模化量产， MicroLED尚处于量产攻关阶段。相信不久的将来， MicroLED电视很可能会与QLED电视、OLED电视、激光电视共同争夺高端家用市场。
赛迪顾问高级咨询师刘暾在接受《中国电子报》采访人员采访时表示， 8K超高清为MicroLED电视品类创造了市场空间和发展契机。首先， 8K瞄准了75英寸以上的大屏，与MicroLED适用于超大屏的特性重合。其次，目前8K超高清电视市场渗透率几乎为零，未来三五年有望进一步提升，同时段内， MicroLED也会蓄积力量，有望与8K超高清共同爆发。
在此背景下， Planar与国美零售制定了1亿元的销售目标。但在外界看来， 1亿元的销售额目标有些“保守” 。奥维云网数据显示， 2019年中国市场彩电销售额为1340亿元，今年618当天小米电视不到11个小时在京东的销售额就突破2亿元。
中怡康大家电事业部总经理彭显东在接受《中国电子报》采访人员采访时表示，一亿元的销售额对于Planar不是特别困难的事。因为大屏尺寸电视的单价较高，想要实现一亿元的销售，销量不用太高。 “只要产品和用户之间有需求在，加之国美平台的一些促销政策推动，这个目标还是比较容易实现。 ”彭显东说。
金永男表示， MicroLED电视首发后开始接受顾客预订，今年下半年的主要目的在于试水市场对新品类的反应情况， Planar真正发力还要等到明年一季度之后。
Planar能否成为“鲶鱼”
近年来，彩电业涌现出许多跨界新玩家。前有乐视、小米，分别打开了互联网和AIoT电视竞争赛道，后有华为、荣耀，成为打通智慧屏与手机双屏互动的先锋……一加、OPPO等手机品牌也跃跃欲试。
这些新晋品牌入局后，彩电行业逐渐显现出“鲶鱼效应” ，促使传统电视品牌主动打开创新思路，创造新的产品增长点，避免在同质化和低价的混战中纠缠。那么， Planar有可能成为下一条“鲶鱼”吗？
金永男表示， Planar将MicroLED电视产品作为核心竞争力，希望能够通过自己的实践，呼唤更多友商加入MicroLED电视阵营，进一步形成规模效应，降低产品成本。
事实上，各大电视品牌也在加紧MicroLED产业化的步伐。索尼、三星、康佳、TCL等电视巨头都发布了MicroLED电视产品，但迫于良率和高昂的价格，并未发售相关产品。 2019年， TCL的MiniLED8系列电视在美国发售。同年，康佳集团对外发布公告，拟出资成立重庆康佳半导体光电研究院，开展MicroLED相关的产品研发、生产和销售。