驱动中国|长期主义驱动长效红利，造风者创维:OLED电视月销破万台

[钉科技述评]OLED电视市场风起云涌,造风者是创维。在开启第二届OLED换新风暴后,6月创维OLED电视销量突破了1万台,26周市占率逼近70% 。创维用惊艳的表现和绝对的领先,欢迎小米这样的后来者与其一起站到OLED的产业风口。没有无缘无故的成功,无论是OLED电视市场的繁荣与扩容,还是创维以一个领先老大哥的姿态迎新,背后的原因都值得分析和探讨。

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OLED市场出现了“正循环”
OLED电视等于高端电视,这个判断现在应该不会有人反对。 4月,技术和高端属性鲜明的华为加入了OLED电视阵营,进一步验证了这个判断。 7月,小米也要发布旗下首款OLED电视,并将其定义为“超高端”新品,用以拉抬品牌形象。
当然,OLED电视的玩家不只华为、小米这两个自带流量的企业,实际上几乎所有全球主要的电视企业都已经入局OLED,索尼更是凭借布局OLED电视才牢固树立了高端品牌形象。
【驱动中国|长期主义驱动长效红利，造风者创维:OLED电视月销破万台】在中国市场,真正的狠角色不是索尼LG,也不是华为小米,而是创维。不夸张的说,OLED电视市场如今的繁荣局面,以及彩电企业纷纷加入到OLED阵营,最大的功臣正是创维。
因为,走在最前面的一直都是创维。从2013年开始,创维就开始布局OLED电视市场。对于很多电视企业来说,OLED是拉抬形象的高端产品,但对于创维来说,这是一个全情投入的长期战略。
投入时间最长,投入成本最多,创维在OLED电视市场的收获也最大。最近两年,创维OLED电视的在中国市场的份额稳定在50%左右,在高端市场有如此统治性的表现,这是电视行业30多年来都未曾发生过的。

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更让人难以置信的是,50%依然不是终点。 AVC最新统计数据显示,2020年26周创维OLED电视市场率达到68.92%,逼近了70%高点。可以说,现在任何品牌都无法动摇创维在OLED电视市场的地位。
如今OLED电视市场呈现出这样一个正循环:创维OLED电视卖得越好,其他企业对OLED电视的投入就越多,OLED电视市场就愈加繁荣,而创维在市场扩容中就会收获到更大的蛋糕。
这是创维希望看到的局面,也是整个OLED电视产业正在走的路径。
浪潮之巅的“造风者”
助人者自助,自助者天助,以OLED行业繁荣为目标的创维对这句话会有强烈共鸣。今年6月,创维OLED电视零售量达到11181台,OLED市占率继续保持50%以上。这是“第二届创维OLED换新风暴”中的阶段性胜利,在整体表现低迷的电视市场,这样的成绩十分惊艳。

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随着华为、小米等后来者陆续跟进,一股属于OLED的普及浪潮已然兴起。不过,要打赢OLED普及这场“推高卖新”的硬仗并不容易,需要有深厚的技术积淀和果敢的市场营销。当然,不可能指望华为、小米们来领导这场战斗,唯一的领军者是创维,因为只有他才是让OLED电视与消费者建立更多联系的“带头大哥” 。用互联网化的表述是,如果OLED是电视领域的“风口”,创维不是那个“等风来”的品牌,而恰恰是“造风者” 。
在华为、小米们进入这个市场之前,创维已经进行了大量的市场培育和产品普及工作,这才有了后来者分蛋糕的机会。
2017年3月,为加速OLED电视的普及,创维首次推动OLED电视价格的亲民化。当期奥维云网线下监测数据显示,在宣布价格调整的当周,创维OLED电视销量同比增长351% 。
除了以价格调整推动产品普及之外,创维持续丰富OLED产品矩阵,从产品型号、功能特色到尺寸段都不断迭代,尽量满足不同消费者的需求。
2019年7月,创维在全国范围内启动“OLED普及风暴”,将55英寸和65英寸的OLED主打产品继续“爆品化”,价格调整至7999元和15999元。