市场|“硬核”品质助力茅台入选全球品牌20强全球|市场|品牌|中国|企业|品质|占全国

_本文原题为 “硬核”品质助力茅台入选全球品牌20强

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茅台集团副董事长、总经理李静仁在茅台视频对话凯度集团BrandZ全球总裁王幸。资料图片

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2020年BrandZ最具价值全球品牌百强榜发布，茅台位列全球价值增速最快品牌第一名
作为中国白酒第一品牌，茅台的视野以及影响力已不再局限于中国。 6月30日发布的2020年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜中，茅台以537.55亿美元的品牌价值，位列该榜单第18名，同时位列全球价值增速最快的品牌第一名，另外也是唯一一家进入百强的中国白酒企业。
茅台不断攀升的名次，不仅是中国企业世界影响力得以提升的缩影，更是中国白酒背后所蕴藏的中国文化在世界范围內广泛传播的体现。对于中国白酒企业而言，如何在文化的包装下，让更多的海外友人乐于品味白酒独特的品质，是白酒国际化道路上的重要课题。而茅台，显然已交出一份阶段性的高分答卷。
专注产品质量赢取市场
数据显示，此次进入到2020年BrandZ最具价值全球品牌100强的中国品牌共有17个，较去年增加两个。中国上榜品牌的合计价值增长了16% ，接近全球增速的3倍。这17个品牌中，茅台位列第三，仅次于阿里巴巴与腾讯。
BrandZ作为全球权威的大型品牌建设平台，覆盖51个市场上的17500多个品牌，茅台已不是第一次进入BrandZ百强榜。 2012年茅台品牌首次进入百强，名列第69位，随后数年间，茅台排名不断前移。有分析指出，茅台品牌价值得到认可，与茅台强劲的产品号召力以及抗风险能力有关。 BrandZ的数据也显示，全球最有价值的100强品牌在当下的新冠疫情期间表现出了更强大的韧性和更小的波动。
2020年第一季度，中国白酒企业在新冠肺炎疫情的影响之下，出现了不同程度的业绩下滑。贵州茅台却成为为数不多保持两位数增长的酒企之一。贵州茅台一季度实现营业收入244.05亿元，同比增长12.76%；归属于上市公司股东的净利润达到130.9亿元，同比增长16.69% 。贵州茅台在资本市场上表现也格外“吸睛” ，截至6月30日收盘，贵州茅台股价今年累计涨幅已超过25% ，总市值位居A股第一。
在茅台集团副董事长、总经理李静仁看来，消费者对茅台产品的追捧，成为支撑企业业绩增长的主要动力。 “硬核”的质量标准，是茅台赢得市场认可最关键的因素。
李静仁在接受采访时指出，即使在世界范围內，茅台酒也属于品质最好的蒸馏酒之一。特殊的土壤及气候条件，搭配复杂却严苛的酿造工艺，结合长达5年的存放时间，共同催生了首屈一指的白酒产品。 “视质量为生命，坚持工匠精神”这句话，更是在茅台的各类公开材料中被多次提及。
茅台对品质的坚持，更引领了中国白酒市场的酱香型白酒热潮。越来越多的企业加入到酱香型白酒生产的阵营中。以茅台酒为代表的酱香型白酒所产生的销售收入与利润，也远高于其他香型的白酒产品。公开数据显示，茅台集团所在的遵义市，以占全国3.1%的产量，创造了全国白酒14.5%的销售收入和42.8%的利润。遵义白酒产区的盈利能力也连续多年蝉联全国白酒产区第一位。
拓展市场巩固话语权
如今，茅台依然没有停下拓展市场的脚步。 6月24日，茅台集团与网易签署战略合作协议，在品牌营销、文化传播、大数据等领域展开合作，挖掘目标消费者和新生代消费者的需求，扩大茅台产品的市场占有率；6月18日，与22家渠道商签约，发力直销渠道，将茅台酒投放到能够直面消费者的商超渠道以及垂直电商。茅台频繁的市场动作目的只有一个，让真正的消费者买到平价的正品茅台。