简单观察|洗衣液市占率24.4%，蓝月亮赴港IPO：去年营收70亿港元导

导读：连续10年在中国洗衣液市场及洗手液市场综合品牌实力排名第一，蓝月亮今日提交赴港上市招股书。
6月29日，蓝月亮集团控股有限公司（以下简称“蓝月亮”）正式提交赴港上市招股书。
关于所得款项用途，蓝月亮在招股书中表示，将用作产能扩充计划及购买设备及机器以便实施有关扩充计划提供资金；将用于提高公司的品牌知名度；将用于为投资、并购与公司的业务相辅相成的其他公司及与其形成战略联盟拨付资金；将用于进一步增强销售及分销网络以及增强产品渗透；将用于营运资金及其他一般公司用途；将用于增强公司研发实力；将用于开发及加强IT基础设施。
不过，关于本次IPO的时间和拟筹资金额，公司暂未向外界披露。蓝月亮方对《化妆品财经在线》采访人员表示，因项目规定，公司目前处于静默期，不便对外发声。
公开资料显示， 2017年、2018年及2019年，蓝月亮的洗衣液、洗手液及浓缩洗衣液产品在各细分市场的市场份额均排名第一，在中国洗衣液市场及洗手液市场连续10年（2011年至2020年）综合品牌实力排名第一。
蓝月亮拥有全渠道销售及分销网络，包括线上销售、直接销售给大客户、线下分销商三部分。 2017-2019年，线上消费渠道所得收益占比逐渐提高，分别为33.1%、40.2%、47.2% 。
从产品种类来看，蓝月亮的收入较为集中。 2017-2019年，蓝月亮收益的87.4%、87.4%及87.6%来自衣物清洁护理产品，主要包括具有不同特效的衣物洗涤剂以及衣物助剂。
相比之下，蓝月亮公司旗下品牌矩阵和产品结构都相对单一，若衣物清洁护理产品未来销量受影响，将对蓝月亮的总收入产生较大影响。