不过 ， 美国企业也看到了直播带货的潜力 。 根据营销分析公司Jumpshot的统计 ， YouTube上网红直播带货的广告效果是传统广告的5倍以上 ， 两者的广告转化率分别为2.7%和0.5% 。 目前 ， 在选择直播带货作推广的企业中 ， 72%为此准备了超过10万美元的年度广告预算 。 到2022年 ， 美国市场上对直播带货的广告投入预计将达到150亿美元 。
巴西：“拉美第一网红大国”遭遇流量变现难
从网红数量和影响力上来说 ， 巴西是当之无愧的“拉美第一网红大国” 。 专司网红调研的西班牙机构Influencity近期就“拉美网红分布”所作的一项调查显示 ， 在拉美20多个国家、1200万名网红中 ， 巴西是网红数量最多、占比最高的国家 ， 网红总数近920万 ， 占总人口的4.37% 。 也就是说 ， 差不多每20名巴西人中就有一位是网红 。
在如此大的基数上 ， 巴西的网红门类也相当丰富 ， 既有单纯“靠脸吃饭”的颜值网红 ， 也有技术过硬的专业内容创作者 ， 时尚、摄影、搞笑、健身、心灵鸡汤等各类博主均有一席之地 。 在社交网络日益紧贴生活的今天 ， 网红已经成为巴西民众生活中的一部分 。
在密切关注网红动向的同时 ， 巴西人提升自身网络影响力、甚至“成为网红”的意愿也相当强烈 ， 流传于各类社交平台的大量流量变现教程和指南 ， 也能反映出民众对这一领域的热衷程度 。
不过 ， 在巴西想通过流量赚钱的渠道非常有限 。 很多巴西网红相信 ， 影响力和粉丝数是最重要的“硬通货” ， 也有一些网红通过接广告实现流量变现 ， 但直播打赏、主播带货等中国人较为熟悉的变现方式仍处在试水阶段 ， 并不能成为他们稳定赚钱的途径 。
巴西网红遭遇流量变现难的烦恼 ， 并非思路或创意不够 ， 而是与国家的网络经济发展水平及民众消费习惯等因素有着密切关系 。
一方面 ， 巴西的互联网经济本就处在尚不成熟的发展阶段 。 尽管近年来巴西在全球互联网大潮中亦有借力发展 ， 但国家本身的基础设施建设水平、物流运输能力环节的短板始终束缚着网络经济的手脚 。 疫情期间 ， 大多数巴西实体经济都在大力推动网络销售模式 ， 希望通过线上业务填补线下零售的损失 。 但从实际效果来看 ， 缺乏稳定可信的销售平台、漏洞百出的网页和手机App、评价系统的不完善及物流的低效率 ， 使得线上经济突破发展困难重重 。 而这也直接导致很多网红吸金套路在巴西难以走通 。
另一方面 ， 信贷消费和超前消费是绝大多数巴西民众的主流生活方式 ， 储蓄意识相对淡薄 。 疫情期间 ， 大量巴西民众难耐长期社会隔离、担心“饿死”也是这一社会习惯的体现 。 正因如此 ， 大部分民众没有能力响应网红的现场营销 。
在巴西 ， 还有一类颇有“拉美特色”的网红经济——“理财网红” 。

文汇报|为什么外国没有“李佳琦”和“薇娅”？ 国外网红经济有其特有的烦恼//关注http://g.xuan6.com/
▲巴西“理财网红”卡罗尔·桑德勒 。 资料图片
“智能手机时代人人负债”是一句在巴西受认可度很高的话 ， “信用卡额度不足”“发薪还债”是巴西人的生活常态 。 网络上相应地也产生了很多针对这一常态的热门话题 。 “如何理财”“如何用有限的资金生财”“如何尽快摆脱信贷债务”都是当地人关注的话题 。
网红们当然也不会放过这片赚钱热土 。 很多对金融领域有一定了解且具有一定社会影响力的网红们也纷纷做起了理财导师 。 巴西“现代消费者”网站曾于2020年初评选了3名最具影响力的理财网红 ， 其中有从事金融领域工作的采访人员 ， 也有银行业从业人员 。 理财网红们往往在视频网站拥有讲座或真人秀节目 ， 向大众科普理财入门知识、提供投资信息 ， 同时也开设收费视频课程 ， 传授“投资和省钱攻略” ， 并出版相关书籍等 。 当然 ， “理财网红”依然没能突破其他网红广泛面临的变现困境 ， 即使手中握有的数据再好看 ， 也很难高效且稳定的转换为实际收入 。

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