文汇报|为什么外国没有“李佳琦”和“薇娅”？国外网红经济有其特有的烦恼巴西经济|文汇报|国际

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▲左图为巴西“理财网红”卡罗尔·桑德勒，她在巴西理财网红领域排名第三。右图为美国最赚钱网红、8岁男孩瑞恩·卡吉，但儿童网红也引发了争议。资料图片
新冠疫情在全球大流行，给各国经济尤其是实体零售业带来沉重打击。不过，由于人们因隔离在家，看电子媒体的时间延长了，网红经济正方兴未艾，成为潜力巨大的新经济增长点。
美国的网红经济起步较早，平台丰富，有关监管也较为成熟。目前，美国网红的收入主要来自视频播放广告分成和线下代言，线上直播带货的比例不高。究其原因，主要是在在线市场、社交媒体推荐、支付方式等方面存在障碍。不过，随着直播带货的效果慢慢得到认可，未来的市场潜力不容小觑。
巴西作为拉美地区网红数量最多的国家，网红经济也往往成为外界关注的话题。但是，受制于经济发展水平、生活方式和消费习惯等问题，巴西网红普遍面临着“流量易得变现难”的烦恼。
萌娃带货能力强，国外网红经济尚存技术障碍
根据《福布斯》杂志统计的去年十大收入最高的网红YouTuber（YouTube视频创作者），总计收入达到1.62亿美元。而他们带动的相关产业、广告投入和消费远不止这个数字。统计显示， 2019年美国的网红经济规模至少为65亿美元。
美国最赚钱的网红可能是8岁男孩瑞恩·卡吉。瑞恩生活在得克萨斯州，父母都是80后，爸爸日本裔，妈妈越南裔。瑞恩2015年3月开始上线，那时他3岁多。早期他主要在YouTube上发布各种玩具的开箱测评视频，频道叫作“瑞恩玩具测评” 。近年他的频道内容已不再专注玩具测评，而是转向儿童科普和生活习惯培养等育儿领域发展，频道也改叫“瑞恩的世界” 。

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▲瑞恩。资料图片
如今，瑞恩已连续两年登上《福布斯》杂志年度十大收入最高YouTuber排行榜的榜首。 2017年，他的收入就达到1100万美元。 2018年收入翻了一倍，达到2200万美元。 2019年他蝉联冠军宝座，收入增至2600万美元。截至2020年6月，瑞恩的YouTube频道有2540万订阅者，内有视频1700多个，通常每天都会新上传一个视频，因此粉丝数和视频数量还在增长中。瑞恩的大部分视频点击量都超过100万次，有些甚至超过10亿次。他所有视频的总点击量目前达到340多亿次。
瑞恩并不是《福布斯》收入排行榜上唯一的10岁以下网红。排名第三的是5岁的俄罗斯女孩阿纳斯塔西娅·拉金斯卡娅，其2019年的收入为1800万美元。阿纳斯塔西娅的视频早期主要是卖萌，目前也在向儿童早教领域发展。阿纳斯塔西娅拥有自己的玩具品牌、移动游戏和书籍等，同时还有更多商家请她作代言。
虽然美国网红经济起步较早，但直播带货这种影响力大、互动性强、支付方便的销售形式在美国还没能火起来。目前美国市场上具备直播销售的视频平台主要有Facebook、Twitter、Youtube、Instagram等等，各个平台用户众多，但彼此独立，都没有成熟的在线支付方式。
6月初，彭博社刊登了一篇题为《世界直播带货女王什么都能卖得出去》的文章，讲的是中国直播带货女王薇娅在直播购物市场叱咤风云的故事，颇有临渊羡鱼的感觉，也指出了西方国家直播带货发展滞后的问题。文章称，中国比其他国家更具有无可比拟的线上直播销售潜力，其技术可以让观众一边看直播，一边跟其他人互动，一边挑选商品下单。娱乐和购物之间，不存在冲突。而西方国家在技术上还没有达到中国的火候，线下商店还在抗争，在线市场、社交媒体推荐、支付方式和第三方门户等方面都存在障碍。

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