三言财经 有人开始怀念海草舞:直播带货侵蚀短视频了吗?

来源:新浪科技
作者:杨雪梅
疫情期间 , 全网粉丝过亿的李子柒没有下场直播带货 , 她的螺蛳粉却几次卖到缺货 。
但并不是所有的短视频内容生产者都能创造出这样的效果 , 那些在头部以下踟蹰的短视频红人们 , 在广告投放缩减、内容拍摄制作暂停、成本压力等现实问题面前 , 纷纷选择转战当下正火的直播带货 。
疫情来袭 , 百业转型 , 直播带货席卷全网 , 你喜欢的网红、内容创作者 , 一个个都开始带货了 。
不可否认 , 直播带货为线下产业、内容行业带来了希望和转型出口 , 越来越多的红人和机构的商业化进程被推进 , 但当直播带货泛滥、变现成为核心驱动力 , 内容产业还会健康发展吗?
有人说 , 打开快、抖 , 满屏都在带货 , 深耕内容的口号淡了 , 补贴、供应链成为关键词;有人怀念海草舞、学猫叫等好内容频出的时候;也有人感叹喜欢的博主垂类种草内容在减少 , 直播预热类内容增多……
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2020年以来 , 直播短视频内容产业也进入变现年 , 这是机会还是洗牌的开始?
7成MCN上半年不盈利
与线下不同 , 今年受疫情影响 , 线上流量大增 。
根据Trustdata数据最近发布的5月移动互联网全行业月活数据显示 , 随着疫情后复工 , 长视频平台月活出现明显下滑 , 短视频平台则保持增长态势 , 双方差距进一步拉大 。 其中 , 抖音月活4.64亿 , 环比增长0.63%;快手2.62亿 , 环比增长1.12% 。
上述数据中 , 并没有明确区分有多少是直播贡献的 , 有多少是短视频贡献的 , 但基本可以确定的是 , 受风口带动 , 直播带来了大部分流量 。
表面上 , 短视频作为网生内容 , 在这场疫情中应该属于收割者 。 但在直播带货浪潮中的短视频生产者们 , 只有自己知道其中的苦 。 疫情确实带来了流量 , 能享受到流量福利的却只是少数 , 在特殊的大环境之下 , 大部分内容生产者看得到流量 , 不一定能摸到钱 。 甚至很多MCN机构开始裁员、业务调整、解散 。
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“7成MCN上半年都是不盈利的 。 因为环境变化 , 过去一年MCN数量增加了1万多家 , 增长太快 。 去年MCN都是以广告模式为主 , 春节后广告主在广告方面的预算缩减 , 广告主把大量的预算转移到了以卖货等效果为导向的方式 。 ”在接受新浪科技采访时 , 火星文化CEO李浩透露 。
短视频行业 , 一个可见的趋势是 , 从平台到MCN到红人都在追逐直播带货 , 不管是长期的还是试水体验 。
据卡思数据统计的抖音粉丝量最高的100位内容账号中(不包括政务号、媒体号和明星) , 发现开过直播的占比64% , 其中有57.81%有直播带货的行为 , 周直播频率在2.29次 。 这其中不乏深耕短视频内容许久的创作大号 , 从泛娱乐到细分垂类 , 大家都开始尝试在直播带货领域布局 。
生活不易 , 多才多艺 。 这其中 , 有人顺应趋势、有人追逐风口 , 更有人是被迫转型 。
“从我们投资的企业来看 , 很多做IP、内容的企业必须要迅速转型来适应新生态 , 很多企业原来在自己的平台上做内容 , 或者通过其他渠道、网页端做 。 但是今年因为直播太火了 , 大家被迫转型 。 ”
在接受新浪科技采访时 , 星瀚资本创始合伙人杨歌谈到 , 转型确实是趋势 。 但转型势必会影响产品形态、日常经营生产方法 , 大家在内容方面的创作肯定是要下降的 。
“从宏观来看 , 直播正处在爆发性的风口 , 大家喜欢追逐风口 , 但是每一次风口来了之后 , 大家总是追求现象 , 而不是本质 。 ”杨歌表示 。
今年直播虽然很快爆发 , 但是预计热度很快会下去 , 大家过度地解读了这个风口的重要性 , 而内容行业还需客观看待 , 最终要回归内容本身 。