雷达财经|微博直播带货机会几何？，吴晓波微博淘宝同步开启带货首秀( 二 ) 雷达财经文丨梁春富编|深海''2020年

此外，据官方数据显示，截至2019年上半年，微博50万粉丝以上的大V用户提升近6万，其中30%的创作者发布了电商内容，有7.8万名创作者通过电商获得收入。而很多头部带货主播都是从微博做起的，比如如涵控股的张大奕、网红雪梨等。
国盛证券的研报也指出，微博作为国内少数KOL资源最丰富、且具带货运营经验的平台之一，有望直接受益于直播电商红利。在电商方面，微博基于丰富KOL资源和成熟带货体系，其在未来三四年直播电商年度GMV或超300亿量级；2023年直播带货的商业化收入可达26亿，净利贡献约20% 。
左手开小店右手投资MCN
微博在电商领域的布局不止于直播带货。
近日，微博全面升级电商产品功能，正式推出''微博小店'' 。
据了解，微博小店将为用户提供整套店铺管理服务，包括商品的创建与管理，核心经营数据服务，推广信息设置等。
【雷达财经|微博直播带货机会几何？，吴晓波微博淘宝同步开启带货首秀】开通微博小店后，用户可以进行系统化管理和展示店铺，通过复制链接、选品中心和第三方店铺三种方式都可以添加商品至小店。同时微博还提出了一系列的电商扶持计划，包括提供电商内容激励、小店购物津贴、返佣激励计划等多项专属权益。

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初代带货网红张大奕、雪梨均开通了微博小店
实际上，微博是最早涉及内容电商的平台之一。早在2011年，新浪微博就推出过''微橱窗''用来展示商品， 2013年为淘宝商品导流、2019年微博推出带货种草的绿洲，起家于社交平台的微博，一直在电商领域圈地占城。
除了内部孵化，微博还对外投资MCN电商服务平台，
3月13日，新浪微博完成了对拼量网的投资，持股比例为5% 。公开资料显示，拼量网是一家主打为KOL提供流量变现服务的平台，它对''微信、微博、抖音、快手、小程序''等渠道开放，提供全流程KOL电商服务，平台组建专业买手团队并和品牌方签约直供，为网红、大主播、KOL、明星提供商品、供应链和内容扶持，让这些''流量主''在微信、微博、淘宝、抖音、快手等社交场景推广拼团购物，流量主和平台共享交易价差。
有分析认为，微博通过内部孵化和外部并购，目标是打造有内容、有导购、有店铺、有供应链的闭环平台。在流量平台日益发展和商家对带货转化要求渐增的大背景下，微博在变现模式上的拓展尝试代表了内容平台电商化的产业趋势。