首席品牌官|也一定会爱上这些广告，三得利30年广告最全回顾：即使你不喝茶( 四 ) 广告、包装、易拉宝

“日本三得利乌龙茶是历史悠久的正宗中国茶” ，这是三得利乌龙茶广告和大众第一次见面时留下的品牌第一印象，也为后来三得利乌龙茶的“中国符号（中国味道）”的品牌路线奠定了基础。
在第一次和未来4年的广告里，三得利乌龙茶提取了“中国传统茶文化符号”——中国传统绘画的人物形象。通过这一系列符号，消费者可直观感受到茶文化的悠久，和传统文人雅士的饮茶美学。

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当这些传统人物形象遇到了罐装便捷包装，和玻璃杯的当下审美喝茶方式时，人物也自然变得轻松俏皮诙谐了一些。历史感的繁重被调和的轻松起来，这也是三得利乌龙茶把传统文化和现代审美融合的很巧妙的地方。
伴随着“三得利乌龙茶是历史悠久的正宗中国茶” ，这一认知深入人心，三得利开始强调正宗，深入中国文化符号。
提取北京“耍枪”、北京相声、中国舞蹈、中国功夫、农家户成亲等外地人眼中显性的“中国符号” ，将三得利乌龙茶与“中国符号”（中国味道），恰到好处的结合，带来最直接的感官感受。

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比如：孙俪表现功夫这一传统技艺，看得人酣畅淋漓，休息时候，来一瓶冒着热气的乌龙茶，身体和心里立马暖了起来。此情此景，画里画外的人被联系在一起，感同身受，也想来一口乌龙茶。

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农户成亲时候，不可或缺的乌龙茶，更显得夫妻相敬如宾，对父母尊卑有礼，情谊十足。

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随着三得利乌龙茶对中国文化的深度挖掘，它的广告拍摄地也开始遍布中国。
比如桂林的田野、福建武夷山、大连、天津、云南昆明的翠湖边、上海、哈尔滨松花江......通过对“地理符号”的挖掘，加深来自中国的“地域性”印象。因为日本绿茶、抹茶饮料早就在市场上占有一席之地，所以这种中国地域性印象显得格外深刻和受欢迎。
这是三得利乌龙茶在符号挖掘以及品牌塑造的第一个阶段，这一阶段，三得利由刚至柔地，为本不了解乌龙茶的消费者，打开了一扇乌龙茶背后广袤大地的中国文化窗户。

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第二阶段，三得利对于符号的挖掘对象开始“弱、退、让” ，这一阶段回到人与人的关系，也是在三个阶段中最为隐性表达的一次。
三得利把重点转移到“关系的纽带”上，例如母女、同事、姐弟、情侣，通过对这种浓浓中国人情味儿“情感符号”的挖掘与表达，消费者可以感受到茶与生活的关联，从而让消费者把三得利纳入日常的一部分。
使人们感受到那个年代简单纯粹的情感，和中国以及中国乌龙茶的“遥远的，广大的，宽阔的，稳重的，和蔼的”年代美感。