首席品牌官|也一定会爱上这些广告,三得利30年广告最全回顾:即使你不喝茶( 二 )
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今天 , 我们就从“摄影力”的角度出发 , 来说说三得利品牌在广告上都做对了什么 。
三得利乌龙茶品牌气质的养成
【遇见上田義彦】
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20世纪80年代 , 日本社会陷入对物欲的追求之中 , 经济也开始出现泡沫 。
三得利乌龙茶的诞生 , 给物欲的日本带来另一种消费方向 , 提醒人们回归本真 , 关注自我 。 乌龙茶在日本虽然本来就很受欢迎 , 但三得利1981年推出无糖的、零热量的、健康的产品诉求 , 在当时还很少有人做 。
“透气感”、“无负累” , 既是三得利的产品定位 , 也是品牌气质的奠基石 。
这种无糖饮料在当时虽然足够有市场竞争力 , 但它同样面临一个难题:如何推向市场 , 被大众消费者接受?
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【首席品牌官|也一定会爱上这些广告,三得利30年广告最全回顾:即使你不喝茶】乌龙茶是由宋代贡茶龙团、凤饼演变而来 , 创制于清雍正年间 , 所以乌龙茶与中国的文化与场景 , 是分不开的 。
而且乌龙茶自古以来在中国就是一种保健食品 , 它的儿茶素天然成分对健康有很大的帮助 , 而茶对于日本人来说除了英式红茶、日本茶 , 中国茶应该是维持传统的味道 , 是无糖的 。
抱着对乌龙茶的源头和产品属性的尊重 , 三得利决定把着力点转移到“中国茶文化”的绘制上 。 通过对中国广袤大地风土人情的了解 , 让无糖乌龙茶流入日本消费者的日常生活 。
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1985年 , 三得利与它生命中“最重要的男人”摄影师上田義彦达成合作 , 上田義彦也由此担任起了日本饮料界巨头三得利公司的风格缔造者 。
心怀“表现中国广袤大地”的初衷 , 上田义彦开始来到中国 , 与当地人相处 , 体会中国的风土人情 , 在其中寻找关于中国符号的线索 。
“中国和日本虽然在审美意识上是有所不同 , 但是我觉得都是非常了不起的 , 中国就是我心灵的故乡 。 ”上田義彦说 。
也就是从与上田義彦合作后 , 三得利在维持了四年“古代官大人”的动画形象之后 , 开始了人像拍摄之路 , 而非单一动画 。
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比如1987年上田義彦为三得利拍摄的福建茶厂的系列照片 。 画面记录了工厂工人们采茶、制茶、喝茶以及在工厂里的闲暇状态 , 虽然是黑白画面 , 但讲究的构图与人物神情瞬间的捕捉 , 还是让我们感受到了满满的质朴与生命力 。
消费者直观的感受到了茶农的真诚、淳朴 , 和他们进入茶园时内心不由自主的散发着的喜悦和满足感 , 被他们在生产时的珍惜感和无我的状态所感染 , 这些美好的感觉和情感共鸣深入人心 。
这些被捕捉到的感觉使三得利乌龙茶和消费者产生了密切的关联性 , 自然在喝它的时候 , 是带着这种美好感觉的 。
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上田義彦一直在不断探索与三得利更为匹配的摄影风格 , 以及更加贴近人心的与茶相关的中国人文符号 。
比如1990年的芭蕾舞演员、武术演员 , 拍摄主角不再拘泥于茶叶原产地 , 色调开始变蓝 , 乌龙茶也不再硬性植入 , 而是作为一种表达健美、努力打拼、向上生长的过程中 , 一种精神支撑/精神利益的存在 , 隐约的出现在画面右下角 。
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