首席品牌官|也一定会爱上这些广告,三得利30年广告最全回顾:即使你不喝茶
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广告、包装、易拉宝 , 这是我们身边日常消费品牌的标配 , 因为太过于常见 , 所以商家们的方法往往比较直接 , 每个人都在尽可能的赚取比别人快0.01秒先发制人的优势 。
当这些“有力量”的东西无处不在 , 充斥于我们的生活时 , 我们感觉到疲劳 , 反感 , 最后无动于衷 , 我们感觉到自己身边似乎缺失了什么 , 但又说不出 。
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日本消费品牌在这块要比中国要成熟 , 日本的城市密度高 , 竞争大 , 这使得他们同样重视“认知干涉”的作用 , 但从日本的消费品广告中我们发现 , 除了达到某种目的之外 , 他们更在意某种“关系” , 即我在传达给消费者我的信息时 , 给他们带来了怎样一种感受 。
这使得日本整个国家在广告的表达上相对含蓄且美 , 似乎他们的广告都不太像广告 , 并不是直接向消费者兜售商品 , 但内心又仿佛被什么东西击中 , 这种含蓄且美的感受 , 我们称之为“美学力” 。
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今天 , 我们就以日本三得利乌龙茶为例 , 来说说中国消费品牌一直以来都忽略的“美学力”是什么 。
三得利于1981年开始在中国福建采茶并销售乌龙茶饮料 , 在日本20余年长盛不衰 , 是日本最大的本土饮料生产和销售企业 。
不得不说 , 三得利乌龙茶之所以能够跨越40多个国家销售 , 很重要的一点源自于它在产品品质上严谨负责的态度 。
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比方说:
原料上 , 三得利结合多年累积的经验技术 , 设定了一套特有的规格标准 , 只选用经过严格筛选的合格原料 , 更好的实现安全产品的生产 。
出品上 , 三得利不仅在生产上注重效率化与稳定化 , 也始终把“检查”放在首位 , 比如原料、中间产品、最终产品都要通过官能检测员检测来判定产品是否能够上市 , 比如过程中微生物的检查 , 外观检查、出货后的检查 , 以及对包装容器的安全研发 。
安全上 , 三得利从原料到出货的完全制品追溯......
这些都使得三得利在门槛不高的饮料行业颇有建树 。
然而 , 我们认为 , 三得利的确在营销上也找到了一条正确的路 。
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茶叶 , 作为东方智慧的载体 , 跟咖啡的性质不同 , 咖啡让人兴奋 , 茶叶让人冷静 , 所以寺庙僧侣会喝茶会有“禅茶一味”的体悟 , 茶的调性就是如此 。
作为“提神+冷静”的功能利益 , 茶给人带来一种“和敬清寂”的生命体悟 。 而这时 , 当茶叶遇到日本的摄影大师上田義彦 , 一个是东方智慧的载体 , 一个是东方智慧的美学风格 , 两者碰撞 , 就产生了一种“东方茶叶&东方美学”混沌而清凉的独特体悟 。
这种感觉说不清道不明 , 但却给人带来一种静谧、悠远 , 清凉的感受 , 跟茶给人带来的感受是一致的 。
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