团购|互联网巨头们，是如何败给小商贩的？团购

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文：夜枭
【团购|互联网巨头们，是如何败给小商贩的？】互联网巨头之间的战火，从未平息。
伴随着互联网产业的高速发展，我国诞生了无数互联网巨头，腾讯、阿里更是早已位列全球十大互联网公司。虽然各大互联网企业的主攻方向各不相同，但在一些风口下的细分领域，动作确实出奇的一致。从当年的团购，到之后的外卖，再到如今的社区团购，无一例外。
社区团购兴起
所谓社区团购，是一种新型互联网线上线下购物消费行为，是依托真实社区的一种团购形式。简单来说，是依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式。或许是由于疫情影响， 2020年，社区团购突然火了起来。据统计， 2020年，全国新增约18000家生鲜电商相关企业，注册量创下新高。同时， 2020年我国社区团购市场交易规模为750亿元，同比增长120.58% ，预计2021年将达1040.3亿元，增速38.7% 。
社区团购出现之初，不少人都在预言，未来将取代商贩们的地位，成为主流的购物方式。正如同当年网购替代实体店，网约车代替出租车一样，资本们对于社区团购寄予厚望。然而如今，整个社区团购市场却似乎集体熄火，同程生活、食享会等平台先后宣布破产，即便是美团这样的行业巨头，亏损也是愈发严重。那么究竟是何原因，导致社区团购迅速降温的呢？
取消补贴
价格，无疑是最简单，同时也是最有效的手段。在社区团购兴起之初，为了吸引消费者以及加强自身竞争力，各大社区团购平台都在烧钱提供大量补贴，同样的商品，在平台上的售价往往比超市和市场上的价格都要便宜不少。
随着竞争的愈发激烈，去年12月22日，市监局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，严格规范社区团购经营行为，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网巨头悉数参加。今年年初，更是有4家社区团购企业因利用资金优势扰乱市场秩序而遭到150万元的罚款。
然而如今，经历了一年的烧钱大战之后，资本门也扛不住了。平台持续亏损，补贴越来越低，社区团购平台上的价格，也越来越接近正常市场价。随着价格回归正常水平，社区团购最大的优势不再，热度自然也出现了下降。
后院起火
前方价格优势不再，后方的问题也开始逐渐暴露。货品随意摆放，顾客自己装袋，商品损耗严重，资金链承压等等。自身经营管理出现了问题，无异于后院起火，同样扰乱了发展脚步。
消费习惯
即便是在社区团购补贴最高，市场最火爆的时期，更多的消费者依然倾向于在超市或市场买菜，最大的原因还是在于消费习惯。每天下班之后，到市场逛一逛，选购新鲜的食材，很多人早已养成了类似的消费习惯。反观社区团购，虽然可能在价格上更有优势，但图片与实物比起来，终究还是实物更有吸引力，对于蔬菜这些需要考虑新鲜度的商品来说更是如此。
有专家指出，一线城市用户，对于价格并不敏感，社区团购的价格优势得不到展现，竞争对手繁多；而在下沉市场之中，又在面临采购、物流等链条上的成本压力，发展受阻。从滴滴旗下的橙心优选来看，日订单量已经从年初2000万单的峰值，缩水至如今的不足600万，其他社区团购平台的状况大抵也是如此。
结语
总的来说，虽然社区团购能够予以消费者一定的便利与实惠，但如果只是单纯的烧钱补贴，恐怕很难赢过小商贩。大家又是否使用过社区团购呢？
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