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_本文原题为 居家健身引发需求改变体育消费市场渠道加速“下沉”
北京商报讯（采访人员蓝朝晖）9月28日， 2020中国国际体育用品博览会组委会在官网正式发布《2020年全民健身行为和消费研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》在2019年底立项，中国体育用品业联合会与尼尔森合作，旨在填补体育发达地区的全民健身消费市场缺少权威专业数据支撑的空白。
据介绍，《报告》在起草之初就充分考虑到了体育发达地区的全民健身行业的发展现状和上中下游生态系统，分成六个篇章，分别是当前体育发达地区全民健身的整体特征、全民健身消费行为现状、商用/家用/室外健身器材、青少年体育培训、家庭健身和女性健身、新冠肺炎疫情下的全民健身。
在体育产业观察人士吴迪看来，虽然新冠肺炎疫情对体育产业带来巨大影响，但也让所有人更加意识到通过体育锻炼能够提高自身免疫力的重要性。一定程度上来说，相较于体育产业受到暂时的影响，疫情对激发消费者健身热情，提振体育消费和市场信心则更为重要。
《报告》显示，疫情居家期间，体育运动者锻炼热情较高，保持运动者比例为93% 。在锻炼方式方面，则更显出多样性：58%的锻炼者做自己熟悉的基本运动，运动类APP的使用占48% ，视频网站上运动视频的使用比例为37% ， 29%的锻炼者购买了健身设备，新兴的教练直播运动形式的使用比例也达到了20% 。
统计数据显示，疫情期间保持体育运动者平均每天锻炼1.8次，平均锻炼时长33分钟。同时，也呈现出了一定的地域性：一线城市体育运动者保持运动的比例显著高于二三线城市，他们对各类室内锻炼形式的参与度明显更高。
根据苏宁体育发布的体育消费大数据显示，今年1-5月，体育零售销量同比增长152% ，健身器材、跑步机等居家运动器械增幅明显，分别增长280.6%、179% 。
居家健身器材销售催生体育消费增长的背后，是疫情下消费者健身需求的变化。《报告》显示，疫情期间， 65%的体育运动者购买过体育用品。购买最多的类型为运动鞋、运动服饰、球类用品、瑜伽舞蹈用品、小型健身器械。通过综合购买者比例和疫情期间购买占比来看，居家锻炼和空间有限的因素，导致了消费者对小型健身器材需求的短期暴增63% 。
《报告》研究发现，个人月收入2万元以上、公司中高级管理者和个体/自由职业者， 51-69岁年龄相对较大的离退休人员，三线城市人群未来更愿意花更多时间和精力在运动锻炼上。其中，三线城市锻炼意愿逐渐增强，将为推进全民健身事业的“下沉”做好铺垫，提升健身和健康意识的同时，进一步带动体育消费。
同时，有80%的体育运动者未来计划投入更多钱进行体育锻炼和健身。通过调研发现，无论是不同地域、年龄阶段、家庭收入和教育水平的消费者均表现出计划投入更多钱进行体育锻炼和健身的意向。
《报告》最后指出，疫情结束后，未来的体育健身市场将持续向好。尤其随着疫情的逐步解禁，全民“放风”也将带动健身、旅游等领域的爆发性增长。在一线城市健身氛围、居民花费在健身项目时间和金钱不断增长的同时，三线城市居民锻炼意愿也在逐渐增强，全民健身消费市场的渠道正在不断“下沉” 。
【锻炼|居家健身引发需求改变体育消费市场渠道加速“下沉”】中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰表示，《报告》对不同地区、不同年龄、不同性别人群的反馈，以更具象、更全面和权威的数据解释了当下全民健身的整体特征和消费行为现状。给企业在确定战略方向、制定发展规划时，提供了一份有效的数据情报和价值。