趣投稿拆解QQ音乐扑通社区：聊聊音乐+社区新模式( 三 )

通过实时互动，扑通房间改变了过往独自听歌的传统形式，而是可以和音乐同好们一起听歌、一起聊天，让听歌这件事不再孤单，它增加了用户之间，以及用户与平台之间的情感连接。
但仅靠功能上的设计其实依旧不够， QQ音乐还用一个全新的功能，将这一互动阵地变为【音乐宣发的新场景】。
上文提到，喜欢艺人或歌曲的同好可以相聚在扑通房间中，边聊天边听歌，而在最近的更新中， QQ音乐又基于这一场景进行了延展，上线了扑通来电功能。
每当艺人首发新歌的7天内，扑通房间中的同好们都能通过聊天、分享等用户行为，为歌曲积累电力值，助力艺人解锁线上推广位。
扑通来电在功能设计上非常巧妙，在确定的目标下，同好和乐迷都有非常明确目标，而且也能为共同的兴趣助力；同时，这个基于扑通房间的新玩法能为同好们和艺人双方提供直接价值。
从因共同兴趣相聚的同好角度来看，他们不仅可以与他人交流兴趣，还能零距离与自己喜欢的艺人畅聊，更能一起助推自己喜欢的新歌“出圈” 。
新歌首发的场景下，扑通房间中的每个人都像“同袍” ，为喜欢的兴趣投入，而对艺人的粉丝来说，他们也有了更多样的方式去表达对爱豆的支持，且这些行为非常明确、可量化。
而从新歌宣发的角度来看，扑通房间为艺人开辟了一个曝光新歌和自己的绝佳场景，通过齐聚同好“一起听”的方式，新歌能在一定程度上积累第一批“种子用户” ，而艺人自己也能接触到最真实的粉丝，轻轻松松就开一次“见面会” 。
通过扑通来电，双方更能一起努力并达成目标，这是一种更深层的互动与连接，会给粉丝们带来全新的体验和情感满足。

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在9月24日，冯提莫就空降了自己的扑通房间，与粉丝们交流自己的新歌《恋夏记》，吸引不少乐迷争相涌入，一边听新歌一边畅聊，而最后，这首歌也顺利达到了规定电力值、解锁了线上推广位。
不难发现，通过扑通房间，同好们将不只是艺人发布新歌时的聆听者，他们将可以用自己的实际行动参与到新歌的宣发中，成为艺人获得成绩的共创者。
四、总结

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基于上面对扑通广场、扑通小组、扑通房间的分析，我们可以看到扑通社区的三大优点：

在曝光流量和精准分发取得平衡；广场既可以引导用户关注小组和发现优质内容，让扑通活动、小组优质内容“出圈” ，又可以让用户实时发现自己喜欢的内容。
通过多样激励，让社区产生强聚合性的社区文化；扑通小组与扑通房间协同相连，扑通小组是异步讨论交流，社区的榜单将激发用户形成有归属感的“团体” ，有助于吸引更多内容沉淀；而扑通房间则通过实时互动，让“同好”在一起听歌、聊天中，加深用户与用户、用户与明星、用户与平台三方的“共情” ，再度加强社区的聚合性。
不断探索社区场景的思考逻辑：在扑通发电推出后，扑通房间将在艺人发布新歌时的新颖宣发场景；而在这一功能外， QQ音乐邀请明星空降扑通小组和扑通房间，也用同样的逻辑，为星粉双方开创着全新的场景——在这种探索的背后所具备的创新精神，将成为扑通社区吸引爱好变化的年轻人的杀手锏。

在在线音乐市场的下半场竞争中，音乐+社区模式产生的协同效果将成为QQ音乐的另一条护城河。
#专栏作家#
岳小鱼，微信公众号：岳小鱼，人人都是产品经理专栏作家。关注金融科技领域，做过基金、互联网保险等业务，热爱读书与写作，持续输出产品思考与职场经验。